Thương hiệu quốc gia Việt Nam – Thời khắc vàng để vươn tầm thế giới

Việt Nam đang đứng trước thời khắc vàng để phát triển thương hiệu quốc gia, không chỉ dựa trên lịch sử mà còn nhờ những thành tựu nổi bật về kinh tế, thể thao, du lịch và con người. Việc xây dựng thương hiệu không chỉ là trách nhiệm của chính phủ mà còn là nhiệm vụ của từng cá nhân, doanh nghiệp.

Vậy làm thế nào để thương hiệu Việt Nam vươn xa?

Thời Khắc Vàng Của Thương Hiệu Việt Nam

Những năm gần đây, Việt Nam đã có sự chuyển mình mạnh mẽ, từ kinh tế đến văn hóa, thể thao và du lịch.

• Các sản phẩm “Made in Vietnam” chinh phục thế giới: Xe điện VinFast xuất khẩu sang Mỹ, quần áo của NTK Công Trí được các ngôi sao quốc tế diện, hay những bức tranh nghệ thuật Việt được bán với giá triệu USD.
• Hạ tầng và kinh tế bứt phá: SEA Games 31 đã chứng kiến sự thay đổi rõ rệt, với cơ sở vật chất hiện đại và thành tích ấn tượng – Việt Nam giành số huy chương vàng kỷ lục.
• Tăng trưởng kinh tế đầy hứa hẹn: Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB) dự báo GDP Việt Nam tăng 6,5% năm 2022 và 6,7% năm 2023.

Tuy nhiên, hình ảnh Việt Nam trong mắt bạn bè quốc tế vẫn còn hạn chế. Khi được hỏi về Việt Nam, họ thường chỉ nhắc đến chiến tranh, phở và áo dài, trong khi thực tế đất nước đã đạt được nhiều thành tựu vượt bậc.

Thương hiệu không chỉ là biểu tượng, nó là cảm nhận của thế giới về một quốc gia. Các cường quốc như Singapore, Hàn Quốc, Nhật Bản đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia qua những chiến lược dài hạn.

• Singapore định vị mình là một quốc gia sạch sẽ, an toàn, thông minh với các chiến dịch truyền thông đồng bộ từ chính phủ đến người dân.
• Hàn Quốc từ một đất nước nghèo khó, nhờ chiến lược “Hallyu” (Làn sóng Hàn), đã đưa K-pop, điện ảnh, mỹ phẩm và thời trang lan tỏa toàn cầu.
• Nhật Bản không chỉ nổi tiếng với công nghệ mà còn có văn hóa kỷ luật và sự tinh tế trong từng sản phẩm, từ xe hơi Toyota đến sushi.

Việt Nam có thể học hỏi những chiến lược này và ứng dụng linh hoạt để định vị hình ảnh mạnh mẽ hơn trên bản đồ thế giới.

Thương Hiệu Là Một Lời Hứa – Yếu Tố Cốt Lõi

David Ogilvy – “cha đẻ của ngành quảng cáo” từng nói: “Thương hiệu là sự tổng hợp của những giá trị vô hình của sản phẩm.”

Một thương hiệu mạnh phải hội tụ đủ 4 yếu tố quan trọng:

1. Chân thật (Authentic) – Đúng với giá trị cốt lõi.
2. Phù hợp (Relevant) – Phù hợp với mong đợi của khách hàng.
3. Lan tỏa (Talkable) – Có thể truyền cảm hứng và dễ được chia sẻ.
4. Bền vững (Sustainable) – Xây dựng trên nền tảng lâu dài.

Ví dụ:

• BMW gắn với hình ảnh “cỗ máy lái xe tối thượng”, nhấn mạnh hiệu suất và đẳng cấp.
• Kia hướng đến khách hàng tầm trung với thông điệp “Chuyển động truyền cảm hứng”.

Việt Nam cần một lời hứa thương hiệu rõ ràng và nhất quán, không chỉ trong chiến lược quốc gia mà còn trong từng sản phẩm, doanh nghiệp.

Những cá nhân xuất sắc đã góp phần xây dựng thương hiệu quốc gia như thế nào?

Ngô Thanh Vân, nữ diễn viên kiêm nhà sản xuất phim nổi tiếng, chia sẻ: “Khi tiến vào thị trường điện ảnh quốc tế, tôi luôn giới thiệu mình là Veronica Ngô đến từ Việt Nam. Nhưng tôi hiểu rằng, nếu muốn nâng tầm thương hiệu Việt, tôi còn phải làm nhiều hơn nữa.”

Điều này cho thấy rằng, mỗi cá nhân thành công trên đấu trường quốc tế đều có trách nhiệm nâng tầm thương hiệu Việt Nam.

Hành Trình Xây Dựng Thương Hiệu Việt Nam

• Thương hiệu quốc gia Việt Nam được định giá 388 tỷ USD, xếp hạng 33 toàn cầu (Brand Finance, 2021).
• Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh, từ 7,9 triệu lượt khách (2015) lên 18 triệu lượt (2019).
• GDP tăng 8,83% trong 9 tháng đầu năm 2022 – mức tăng cao nhất trong giai đoạn 2011-2022.

Những con số này cho thấy Việt Nam đang có tiềm năng rất lớn để bứt phá.

Giống như Singapore có hình ảnh một đất nước an toàn và sạch sẽ, Việt Nam cũng cần một định vị thương hiệu rõ ràng mà ai cũng nhận ra.

• Một quốc gia đổi mới và sáng tạo?
• Một điểm đến của sự thịnh vượng và hạnh phúc?
• Một đất nước có nền kinh tế phát triển và con người thông minh?

Xây dựng thương hiệu quốc gia không thể chỉ dựa vào chính phủ mà cần sự đồng lòng của doanh nghiệp, người dân, chuyên gia và thế hệ trẻ.

Chúng Ta Cần Làm Gì?

Việt Nam đang đứng trước thời khắc vàng để định hình thương hiệu quốc gia mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Nhưng điều này chỉ thành công nếu có sự đồng lòng từ chính phủ, doanh nghiệp đến từng người dân.

Tác giả Trần Tuệ Tri đặt câu hỏi quan trọng: “Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang đại diện cho điều gì? Chúng ta muốn được nhìn nhận như thế nào?”

Để trả lời câu hỏi này, mỗi cá nhân đều có thể góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Việt Nam bằng cách:

1. Lan tỏa câu chuyện tích cực về Việt Nam – Không chỉ qua truyền thông mà ngay cả trong giao tiếp hàng ngày.
2. Phát triển sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao – Không chỉ cạnh tranh về giá, mà phải xây dựng giá trị bền vững.
3. Nâng cao nhận thức trong nước và quốc tế – Người Việt cần hiểu rõ về chính thương hiệu quốc gia của mình.

Nếu thương hiệu Việt Nam được thăng hạng, giá trị cá nhân của mỗi người Việt cũng sẽ được nâng tầm. Đây không chỉ là trách nhiệm mà còn là cơ hội cho mỗi người chúng ta!