TikTok và chiến lược ‘xây dựng người hùng’: Lê Tuấn Khang chỉ là bước đi?

Một hiện tượng gây bão mạng xã hội – TikToker miền Tây Lê Tuấn Khang, với nội dung hài hước, gần gũi, đã đạt hơn 300 triệu lượt xem chỉ trong vài ngày và thu hút thêm 7 triệu người theo dõi, nâng tổng số followers lên hơn 10 triệu. Những con số vẫn đang tăng chóng mặt.

Thành công này khiến cộng đồng mạng đặt ra câu hỏi lớn: Liệu đây có phải là thành quả tự nhiên, hay TikTok đã khéo léo “điều khiển” hiện tượng này để phục vụ mục đích marketing của mình? Hãy cùng phân tích sâu hơn để tìm câu trả lời.

Sự Tăng Trưởng Chóng Mặt: Hiện Tượng Khó Tin

1. Bối cảnh và quy mô:

• Lê Tuấn Khang nổi lên nhờ các video hài hước về cuộc sống miền Tây, dễ dàng tiếp cận khán giả nhờ phong cách mộc mạc, gần gũi.
• Tuy nhiên, việc một nội dung hài kịch có thể đạt 300 triệu lượt xem trong thời gian ngắn vẫn gây tranh cãi. Đây là con số ấn tượng ngay cả trên nền tảng như TikTok, nơi các video ngắn thường có khả năng lan truyền cao hơn so với nội dung dài hạn.

2. Sự khác biệt giữa TikTok và các nền tảng khác:

• Trên TikTok, thuật toán tối ưu giúp đẩy nội dung tiềm năng đến hàng triệu người thông qua mục “For You” (Dành cho bạn). Điều này giải thích vì sao video của Lê Tuấn Khang có thể đạt lượng view khổng lồ mà không cần chiến dịch quảng bá phức tạp.
• So với YouTube, nơi lượt view thường tích lũy qua thời gian và phụ thuộc nhiều vào độ dài nội dung, TikTok mang tính “bùng nổ” hơn nhờ đặc thù video ngắn và khả năng lan tỏa nhanh.

Sự Cố Trao Giải TikTok Awards 2024: Kịch Bản Ngẫu Nhiên Hay Chiêu Trò Dàn Dựng?

Một sự kiện không thể bỏ qua trong câu chuyện về hiện tượng Lê Tuấn Khang chính là sự cố trao giải tại TikTok Awards Việt Nam 2024. Tại lễ trao giải, Lê Tuấn Khang được xướng tên cho hạng mục “Nhà sáng tạo nội dung giải trí của năm”, nhưng màn hình lại hiển thị hình ảnh của TikToker Khiết Đan – một lỗi kỹ thuật nghiêm trọng khiến cộng đồng mạng xôn xao.

Hậu quả và phản ứng: Ban tổ chức sau đó phải lên tiếng xin lỗi và quyết định trao giải cho cả hai người. Tuy nhiên, vụ việc đã gây ra một làn sóng tranh luận trên mạng xã hội:

• Một bên ủng hộ Lê Tuấn Khang, cho rằng anh xứng đáng với giải thưởng nhờ lượng view khổng lồ và sự ảnh hưởng gần đây.
• Một bên nghi ngờ rằng sự cố này có thể là một chiêu trò PR để tăng sự chú ý cho cả TikTok Awards và hai nhà sáng tạo nội dung.

Chiến lược thông minh hay sai lầm vô ý?

• Một số chuyên gia truyền thông cho rằng, lỗi hiển thị có thể là kịch bản có chủ ý để tạo hiệu ứng truyền thông. Việc tranh cãi và bàn tán trên mạng xã hội giúp TikTok Awards đạt mức độ nhận diện lớn hơn.
• Một người trong ngành nhận định: “Dù vô tình hay cố ý, sự cố này đã mang lại một lượng lớn sự quan tâm từ công chúng, và điều đó có lợi cho TikTok.”

Hiệu ứng sau sự cố:

• Lượng theo dõi của Lê Tuấn Khang tiếp tục tăng mạnh, vượt mốc trên 10 triệu người theo dõi chỉ trong vài ngày.
• Khiết Đan, dù không đạt được sức hút lớn như Lê Tuấn Khang, cũng nhận được nhiều sự quan tâm hơn từ cộng đồng mạng. Tuy nhiên, TikToker Khiết Đan và nhóm bạn đã đăng tải một số video được cho là “cà khịa” fan của Lê Tuấn Khang, ám chỉ rằng kết quả giải thưởng không hoàn toàn xứng đáng. Điều này nhanh chóng khiến anh trở thành tâm điểm chỉ trích, bị cộng đồng mạng tẩy chay. Đây cũng là nguyên nhân giúp Lê Tuấn Khang nhận được sự quan tâm ủng hộ từ cộng đồng mạng.

Chiến Lược “Xây Dựng Người Hùng” Của TikTok

1. Chiêu bài quen thuộc:

• TikTok đã có 1 lần sử dụng chiến lược xây dựng người hùng, và giờ là Lê Tuấn Khang – họ chọn lọc và đẩy mạnh một cá nhân hoặc sự kiện để thu hút sự chú ý:
  • Quyền Leo Daily: Với các phiên livestream trăm tỷ đồng, TikTok đã khiến cộng đồng mạng, doanh nghiệp và nhãn hàng đổ dồn vào TikTok Shop.
  • Lê Tuấn Khang: Với 300 triệu lượt xem, TikTok tiếp tục củng cố hình ảnh là nền tảng giải trí và sáng tạo hàng đầu, thu hút thêm người dùng trẻ.

2. Mục đích của TikTok:

• Gia tăng người dùng: Những hiện tượng như Lê Tuấn Khang làm tăng sức hút của TikTok đối với những người trẻ đang tìm kiếm cơ hội nổi tiếng.
• Thu hút nhãn hàng: TikTok muốn chứng minh khả năng tạo ra giá trị thương mại khổng lồ cho các doanh nghiệp thông qua nội dung viral.
• Dẫn dắt xu hướng: TikTok khẳng định mình là nền tảng không chỉ để giải trí mà còn có thể thay đổi cuộc đời của nhà sáng tạo nội dung.

Nghi Vấn Từ Chuyên Gia: View Có Thật Không?

Một chuyên gia mạng xã hội đã đặt ra nghi vấn:

• “TikTok rất giỏi trong việc định hình các hiện tượng viral. Với thuật toán của họ, việc một video đạt hàng trăm triệu view không phải điều quá khó khăn nếu được tối ưu hiển thị.”
• “Tuy nhiên, điều đáng nói là liệu hiện tượng này có thực sự phản ánh mức độ yêu thích tự nhiên của khán giả, hay chỉ là sản phẩm của thuật toán?”

Phân tích thuật toán TikTok:

• Thuật toán TikTok ưu tiên các nội dung tiềm năng, đẩy chúng đến hàng triệu người dùng thông qua “For You”. Điều này tạo cảm giác nội dung đang trở thành hiện tượng tự nhiên, nhưng thực chất có thể là kết quả của sự tối ưu có chủ đích từ nền tảng.

Hiệu Quả Thương Hiệu Từ Hiện Tượng Lê Tuấn Khang

1. CellphoneS – Nhà tài trợ hưởng lợi lớn:

• CellphoneS, thương hiệu xuất hiện trong video của Lê Tuấn Khang, đã đạt mức độ nhận diện thương hiệu ấn tượng từ 300 triệu view.
• Tuy nhiên, chuyên gia marketing nhận định: “Hiệu quả chuyển đổi bán hàng trực tiếp từ nội dung giải trí như video của Lê Tuấn Khang không cao, nhưng giá trị về nhận diện thương hiệu là rất lớn.”

2. TikTok củng cố vị thế:

• TikTok không chỉ quảng bá nhà sáng tạo nội dung mà còn khẳng định sức mạnh nền tảng, tạo lòng tin với các nhãn hàng về khả năng lan tỏa nội dung.

Hệ Quả Của Chiến Lược “Người Hùng”

Tích cực:

• TikTok tạo cơ hội để các nhà sáng tạo nội dung tiếp cận lượng khán giả lớn trong thời gian ngắn.
• Các hiện tượng như Lê Tuấn Khang giúp truyền cảm hứng, đặc biệt cho giới trẻ, về khả năng “đổi đời” từ mạng xã hội.

Tiêu cực:

• Hiệu ứng FOMO: Nhiều người có thể bị cuốn theo kỳ vọng không thực tế về sự nổi tiếng nhanh chóng.
• Cạnh tranh không công bằng: Sự nổi bật của một số tài khoản do thuật toán ưu ái có thể làm lu mờ các nhà sáng tạo nội dung nhỏ lẻ.

Thành Công Hay Chiêu Trò?

Hiện tượng Lê Tuấn Khang không chỉ là một câu chuyện thành công cá nhân mà còn phản ánh sự vận hành của TikTok trong việc định hình xu hướng và chiến lược marketing. Điều này mang lại lợi ích lớn cho nền tảng và các nhãn hàng, nhưng cũng đặt ra câu hỏi về tính bền vững và công bằng trong hệ sinh thái sáng tạo.

Với người dùng, đây là lời nhắc nhở để tiếp cận mạng xã hội một cách tỉnh táo. Thành công có thể đến từ nỗ lực cá nhân, nhưng đôi khi, nó cũng là sản phẩm của một chiến lược được tính toán kỹ lưỡng.

Dù là nhà sáng tạo nội dung, nhãn hàng hay người dùng, điều quan trọng nhất là hiểu rõ cách nền tảng vận hành, từ đó khai thác cơ hội một cách khôn ngoan và bền vững.

Nếu bạn muốn trở thành hiện tượng trên TikTok, hãy không ngừng sáng tạo và học hỏi. Nhưng hãy luôn nhớ rằng, thành công không chỉ đến từ sự cố gắng cá nhân, mà còn phụ thuộc vào cách nền tảng vận hành và chiến lược của họ.