Shoppertainment: Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí thay đổi diện mạo thương mại điện tử Việt Nam
  1. Home
  2. Tư Vấn Tiêu Dùng
  3. Shoppertainment: Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí thay đổi diện mạo thương mại điện tử Việt Nam
editor 2 tháng trước

Shoppertainment: Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí thay đổi diện mạo thương mại điện tử Việt Nam

Thương mại điện tử Việt Nam đang bùng nổ với sự vươn lên mạnh mẽ của Shoppertainment – xu hướng kết hợp mua sắm và giải trí. Năm 2023, doanh thu đạt 10,8 tỷ USD, trong đó TikTok Shop trở thành mũi nhọn, mở ra cơ hội lớn cho nhãn hàng và người sáng tạo nội dung.

Shoppertainment: Xu Hướng Dẫn Đầu Trong Thương Mại Điện Tử

Shoppertainment – sự kết hợp giữa mua sắmgiải trí – không chỉ là xu hướng mới mà còn là động lực tăng trưởng của thương mại điện tử. Theo báo cáo từ YouNet ECI, xu hướng này tăng trưởng tới 66%, vượt xa mức tăng trưởng chung của thương mại điện tử.

Ông Nguyễn Phương Lâm, đại diện YouNet ECI, nhận định: “Sự hưởng ứng mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với shoppertainment cho thấy họ sẵn sàng thích nghi với những thay đổi mới, mở ra cơ hội lớn cho nhãn hàng và người sáng tạo.”

Thương Mại Điện Tử Việt Nam: Cơ Hội Vàng Đang Mở Ra

– Doanh thu ấn tượng và dự báo tăng trưởng mạnh

Năm 2023, doanh thu thương mại điện tử Việt Nam đạt 10,8 tỷ USD, dự kiến tăng trưởng 25% mỗi năm trong 2-3 năm tới. Đến năm 2030, thương mại điện tử sẽ chiếm 20% tổng mức bán lẻ, tương đương 20 đồng trong mỗi 100 đồng chi tiêu của người tiêu dùng sẽ được thực hiện online.

– TikTok Shop: Động lực tăng trưởng chính

Với 87% tăng trưởng doanh thu, TikTok Shop chứng tỏ là nền tảng chủ lực. Không chỉ tập trung vào ngành thời trang hay làm đẹp, TikTok Shop còn hỗ trợ các ngành có giá trị cao như xe điện, minh chứng qua sự thành công của VinFast.

“VinFast đã chứng minh rằng ngay cả những sản phẩm có giá trị cao cũng có thể đạt doanh thu tốt thông qua livestream trên TikTok,” ông Lâm chia sẻ.

Gen Z: Khách Hàng Mục Tiêu Chi Phối Thị Trường

Theo dự báo của Meta và Bain, 75% người mua sắm trực tuyến vào năm 2025 sẽ là Gen Z. Đây là nhóm khách hàng tiềm năng với:

  • Thu nhập bình quân từ 20-50 triệu đồng/tháng.
  • Chi tiêu trực tuyến chiếm 10% thu nhập, tạo ra thị trường trị giá 30-50 tỷ USD/năm.

Nhu cầu lớn nhất của Gen Z là cộng đồng – không chỉ trong nội dung mà cả cách truyền thông. “Họ cần sự lan tỏa từ truyền thông 360 độ, kết nối xuyên suốt giữa nhãn hàng và người sáng tạo nội dung,” ông Lâm cho biết.

Ngành Hàng Dẫn Đầu: Thời Trang Và Làm Đẹp

Thời trang và làm đẹp chiếm 50% tổng GMV thương mại điện tử năm 2023. Ví dụ điển hình là nhãn hàng Polo Men với chiến lược xây dựng hình ảnh influencer riêng trên TikTok Shop, mang lại 50% doanh thu từ nền tảng này trong nửa cuối năm 2023.

Trong ngành làm đẹp, Cocoon nổi bật với chiến lược gắn kết Brand DNA thuần chay và các chương trình xã hội, giúp họ lọt vào top nhãn hàng có doanh thu cao nhất quý 1/2024.

Không chỉ thời trang và làm đẹp, các ngành như nhà cửa, công nghệ, mẹ và bé cũng đang bứt phá. Điển hình là VinFast, nhờ tận dụng TikTok Shop, đã đạt mức doanh thu ấn tượng từ các livestream.

Những Thách Thức Và Cơ Hội

Dù triển vọng tăng trưởng lớn, ngành thương mại điện tử vẫn đối mặt với thách thức từ niềm tin người tiêu dùng giảm. Tuy nhiên, các nhãn hàng có thể vượt qua bằng cách tập trung vào nội dung mang tính cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào ưu đãi.

Shoppertainment không chỉ là xu hướng, mà là tương lai của thương mại điện tử. Với sự chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi người tiêu dùng và sự hỗ trợ từ nền tảng như TikTok Shop, các nhãn hàng cần tận dụng cơ hội này để bứt phá và dẫn đầu.

8 lượt xem | 0 bình luận

Bạn thấy bài viết mang lại giá trị?

Click ngay để cảm ơn tác giả!

Tác giả vẫn chưa cập nhật trạng thái

Avatar