Có những câu chuyện đáng để cùng nhau làm kỹ
Không phải mọi nhu cầu đều bắt đầu từ một mẫu quảng cáo. Đôi khi thương hiệu có một sản phẩm, một vùng nguyên liệu, một công nghệ, một người làm nghề hoặc một câu chuyện chưa biết nên kể từ đâu. Đó là lúc một cuộc hợp tác có thể bắt đầu.
Hợp tác bắt đầu khi câu chuyện cần được làm kỹ hơn.
Nếu nhu cầu chỉ là mua vị trí hiển thị hoặc phân phối một thông điệp đã hoàn chỉnh, trang Quảng cáo sẽ phù hợp hơn.
Có chất liệu thật
Một sản phẩm đáng thử, một người làm nghề đáng gặp, một quy trình đáng nhìn kỹ hoặc một vấn đề đáng đặt câu hỏi.
Cần thêm bối cảnh
Không chỉ “sản phẩm có gì”, mà còn vì sao nó tồn tại, được làm ra thế nào, đang đứng ở đâu trên thị trường và điều gì khiến nó đáng chú ý.
Cần cách kể phù hợp
Một câu chuyện tốt không nhất thiết dài. Điều quan trọng là tìm được góc nhìn giúp người đọc hiểu và nhớ được điều đáng kể nhất.
Không đóng gói mọi câu chuyện vào một công thức.
Mỗi đề xuất được xem theo chất liệu, mục tiêu và mức độ phù hợp. Không phải hình thức nào cũng áp dụng cho mọi sản phẩm hoặc doanh nghiệp.
Phù hợp với sản phẩm cần được trực tiếp sử dụng hoặc quan sát trước khi có thể nói điều gì hữu ích. Việc gửi sản phẩm không đồng nghĩa chắc chắn sẽ có bài viết hoặc đánh giá tích cực.
Tìm vào hành trình phía sau sản phẩm: người làm ra, vùng nguyên liệu, cách sản xuất, những lần thử sai, sự thay đổi của thị trường hoặc một bước ngoặt đáng chú ý.
Dành cho những câu chuyện cần nhiều hơn một điểm chạm: một ngành hàng, vùng sản xuất, nhóm sản phẩm, hành trình chuyển đổi hoặc chủ đề có đủ chiều sâu để phát triển thành series.
Khi câu chuyện cần thêm số liệu, bối cảnh ngành, cách làm ở thị trường khác hoặc dữ liệu để người đọc nhìn thấy vấn đề đầy đủ hơn thay vì chỉ dựa trên thông tin một chiều.
Một câu chuyện có thể được điều chỉnh cho nhiều không gian khác nhau khi phù hợp. Không mặc định mọi nội dung đều được phân phối trên tất cả các kênh.
Có thể trao đổi với những hoạt động có liên hệ thực sự tới người tiêu dùng, doanh nghiệp Việt, sản xuất, làng nghề, đổi mới hoặc trải nghiệm sản phẩm. Việc tham gia phụ thuộc từng trường hợp cụ thể.
Có thể phù hợp hoặc không. Cả hai đều nên rõ từ đầu.
Chúng tôi ưu tiên những đề xuất có chất liệu thật và đủ thông tin để tìm hiểu. Không phải mọi sản phẩm gửi tới đều cần trở thành nội dung.
Khi có điều gì đáng để tìm hiểu.
Khi mục tiêu chỉ là một lời khen.
Từ một lời chào đến một câu chuyện hoàn chỉnh.
Không cần proposal cầu kỳ ở bước đầu. Một email ngắn với thông tin đủ dùng thường tốt hơn một bộ tài liệu dài nhưng thiếu điều cốt lõi.
Giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp, câu chuyện và điều bạn nghĩ đáng chú ý.
Xem câu chuyện có phù hợp với độc giả, chủ đề và cách làm hiện tại hay không.
Có thể cần sản phẩm mẫu, nguồn dữ liệu, người trao đổi hoặc trải nghiệm trực tiếp.
Thống nhất phạm vi, hình thức và ranh giới thương mại nếu có.
Đưa nội dung tới những kênh phù hợp theo phương án đã thống nhất.
Hợp tác không có nghĩa là bỏ qua câu hỏi khó.
Giá trị của một câu chuyện nằm ở việc nó đáng tin, không phải ở việc nó chỉ toàn điều đẹp.
Việc gửi sản phẩm, cung cấp thông tin hoặc tài trợ chi phí không tạo ra quyền quyết định kết luận nội dung.
Khi một nội dung có tài trợ hoặc thỏa thuận thương mại, cách trình bày cần giúp người đọc nhận biết phù hợp.
Số liệu, tuyên bố và thông tin kỹ thuật có thể được yêu cầu nguồn hoặc đối chiếu thêm trước khi sử dụng.
Không cam kết lượt xem, độ lan truyền hay doanh số vượt ngoài khả năng kiểm soát của nội dung và nền tảng.
Không cố nhồi thông điệp thương mại vào mọi đoạn nếu điều đó làm câu chuyện kém tự nhiên hoặc khó đọc.
Một đề xuất có thể được từ chối nếu chất liệu, sản phẩm hoặc mục tiêu không phù hợp với định hướng hiện tại.
Chọn đúng ngay từ đầu sẽ tiết kiệm thời gian cho cả hai bên.
Bạn có chất liệu, cần cùng phát triển câu chuyện.
Phù hợp khi cần trải nghiệm, tìm hiểu, định hình góc kể, xây series hoặc kết hợp nhiều lớp nội dung.
Trao đổi một ý tưởngBạn đã có thông điệp, cần vị trí và phân phối.
Phù hợp hơn khi nội dung quảng cáo đã rõ và nhu cầu chính là lựa chọn media, định dạng hoặc phạm vi xuất hiện.
Xem trang Quảng cáoCó một điều đáng để kể?
Hãy gửi một đoạn giới thiệu ngắn: sản phẩm hoặc câu chuyện là gì, vì sao bạn nghĩ nó đáng chú ý, website nếu có và người có thể trao đổi thêm.
Việc tiếp nhận thông tin, sản phẩm mẫu hoặc đề xuất hợp tác không đồng nghĩa cam kết xuất bản. Nếu có yếu tố thương mại, phạm vi và cách nhận diện sẽ được trao đổi rõ trước khi triển khai.