Giải mã hàng hiệu – Kỳ 3: Những yếu tố cốt lõi tạo nên một thương hiệu hàng…
Một chiếc túi Hermès có thể mất 48 giờ để hoàn thành. Một chiếc áo sơ mi Charvet được đo và khâu tay theo từng cử động. Một lọ nước hoa Le Labo mang tên…
editor
Sữa thanh trùng nào tốt nhất cho trẻ em Việt?
Sữa tươi thanh trùng đang ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến của các bậc phụ huynh tại Việt Nam nhờ giá trị dinh dưỡng cao, gần với sữa bò tự nhiên và không…
Giải mã thực phẩm gắn nhãn hữu cơ: Ai thực sự được lợi trong chuỗi giá trị? (kỳ…
Người tiêu dùng sẵn sàng chi thêm tiền cho thực phẩm hữu cơ vì tin rằng mình đang đầu tư cho sức khỏe, bảo vệ môi trường, hỗ trợ nông dân tử tế. Nhưng có…
Hành trình toàn cầu hóa của trái kiwi New Zealand: Bao bì, hành vi và vai trò của…
Người ta thường nói rằng sản phẩm chất lượng là thứ giữ chân khách hàng, nhưng chính bao bì mới là thứ mời gọi họ lại gần lần đầu tiên. Trong ngành nông sản, bao…
Làm thuê hay làm chủ? Kỳ 1: Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu – Lắp ráp…
Một chiếc smartphone xuất khẩu mang lại giá trị hàng trăm đô la, nhưng chỉ khoảng 5% trong số đó thuộc về Việt Nam. Phần còn lại thuộc về ai và tại sao? Chúng ta…
Kem chống nắng thật là gì? Cuộc chiến bảo vệ làn da và lòng tin người tiêu dùng
Nhiều người bôi kem chống nắng mỗi ngày với niềm tin rằng họ đang bảo vệ làn da. Nhưng sẽ ra sao nếu chỉ số SPF trên nhãn chỉ là con số giả? Câu chuyện…
Mô hình “cây nhà tôi – vật nuôi nhà tôi” – Kỳ 1: Khi người tiêu dùng nhận…
Trong thời đại truy xuất và cá nhân hóa, xu hướng “nhận nuôi cây trồng” đang mở ra một hướng đi mới cho nông nghiệp Việt Nam. Mô hình không chỉ mang lại sản phẩm…
Chiến lược marketing của Mixue: Khi ông người tuyết hát thay cho TVC (Kỳ 3)
Mixue Bingcheng không nổi tiếng nhờ những chiến dịch quảng cáo triệu đô hay các gương mặt đại diện hào nhoáng. Kỳ 2: Mô hình nhượng quyền Mixue – “Bán đá bào, thu lời từ…