Trong khi người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo hơn với các chiêu “khoác áo ngoại”, nhiều thương hiệu Việt đã bắt đầu hành trình xây dựng giá trị thật từ bên trong. Nhưng để…

Nếu có ai từng bước ra từ nghèo khó, vươn lên đỉnh cao công nghệ thế giới, rồi quay về quê nhà để bắt đầu lại từ ruộng, từ nước mặn, từ những hoài nghi…

Trong nhiều thập kỷ, khi nhắc đến xuất khẩu, người Việt thường nghĩ đến gạo, cà phê, dệt may, thủy sản. Tất cả đều được đóng vào container, đo lường bằng tấn. Nhưng thế giới…

“Hầu hết mọi người không tiếp thị sản phẩm của mình, rồi lại thắc mắc vì sao không ai mua.” – Rory Sutherland, Phó Chủ tịch Ogilvy UK Marketing không phải là sales Theo Rory…

Giữa những mùa trái chín, không phải nơi nào có sản lượng lớn nhất sẽ được nhớ đến nhiều nhất. Mà chính những nơi biết kể lại câu chuyện của mình một cách sâu sắc,…

Muốn khu vực tư nhân trở thành “động lực quan trọng” như Nghị quyết 10 đã nêu, thì trước tiên phải dọn đường. Nhưng con đường ấy hiện vẫn đầy rẫy ổ gà thể chế,…

Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng đắt đỏ, người tiêu dùng thì ngày càng khó tính, dè chừng trước quảng cáo “mang tính hô hào”, mô hình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) đang…

Có những thương hiệu khi bước ra thế giới cần tiếng vang để mở đường. Nhưng cũng có những thương hiệu chọn cách đi khác: im lặng, kiên định, và để sản phẩm lên tiếng.…