editor 2 năm trước

Nâng tầm thương hiệu Việt: Thách thức và cơ hội trên sân chơi toàn cầu

Việt Nam sở hữu lợi thế trong nhiều ngành hàng như nông sản, thực phẩm, dệt may, công nghệ nhưng vẫn gặp nhiều thách thức trong việc xây dựng thương hiệu mạnh.

Trong bối cảnh hội nhập quốc tế, các doanh nghiệp Việt cần chiến lược rõ ràng để khẳng định vị thế, nâng cao giá trị sản phẩm, tận dụng chuỗi bán lẻ toàn cầu và gia tăng xuất khẩu. Chính phủ và các tổ chức liên quan cũng đang thúc đẩy các chương trình hỗ trợ, đưa thương hiệu Việt vươn xa.

Hàng Việt: Lợi Thế, Thách Thức Và Cơ Hội Trong Thời Đại Hội Nhập

Việt Nam được biết đến với những ngành hàng có tiềm năng xuất khẩu lớn, trong đó nông sản, thực phẩm, dệt may, da giày là những lĩnh vực nổi bật. Đặc biệt, nhóm doanh nghiệp công nghệ như Viettel, FPT đã không chỉ tạo dấu ấn trong nước mà còn khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế.

Viettel đã thành công tại Đông Nam Á và đang mở rộng sang Châu Phi, Châu Mỹ La Tinh.
FPT cũng đã thâm nhập vào các thị trường khó tính như Nhật Bản và Hoa Kỳ.

Dù vậy, ngoài nông sản và công nghệ, nhiều ngành hàng khác vẫn chưa có thương hiệu mạnh đủ sức chinh phục người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Thách Thức Của Hàng Việt Trên Sân Chơi Quốc Tế

Việt Nam là thành viên của WTO và tham gia nhiều hiệp định thương mại tự do (FTA), giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường mới nhưng cũng đặt ra không ít thách thức.

Các tập đoàn quốc tế với thương hiệu mạnh đang đổ bộ vào Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt nếu không xây dựng thương hiệu bài bản sẽ gặp khó khăn trong việc giữ vững thị phần.

Ông Nguyễn Văn Nam, chuyên gia kinh tế, nhận định:

“Các doanh nghiệp nước ngoài, đặc biệt từ các nước phát triển, có lợi thế về thương hiệu, tài chính và công nghệ. Để đứng vững, doanh nghiệp Việt cần chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng, từ định vị sản phẩm đến xây dựng hệ sinh thái khách hàng.”

Việc bảo vệ thương hiệu là yếu tố sống còn. Nếu không có chiến lược bảo vệ nhãn hiệu, doanh nghiệp Việt dễ bị làm giả, làm nhái hoặc mất thương hiệu vào tay đối thủ cạnh tranh.

Ông Trần Đức Hoàng, chuyên gia sở hữu trí tuệ, chia sẻ:

“Nhiều doanh nghiệp chỉ tập trung sản xuất mà quên mất việc đăng ký bảo hộ thương hiệu. Khi thương hiệu bị lợi dụng, kiện tụng sẽ mất rất nhiều thời gian và tiền bạc.”

Chiến Lược Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu Bền Vững

Doanh nghiệp cần định vị thương hiệu rõ ràng, xác định sản phẩm phục vụ ai, thị trường mục tiêu ở đâu và có chiến lược phù hợp.

Sản phẩm cao cấp cần đầu tư vào trải nghiệm khách hàng.
Sản phẩm giá rẻ phải tối ưu chi phí nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.
Sản phẩm xuất khẩu cần đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế.

Chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu đứng vững. Không chỉ cần sản phẩm tốt mà còn phải liên tục cải tiến để đáp ứng nhu cầu thị trường.

Nhiều doanh nghiệp xuất khẩu chỉ đạt 10 – 15% giá trị sản phẩm, phần lớn lợi nhuận rơi vào thương hiệu nước ngoài.
Nếu xuất khẩu dưới nhãn hiệu Việt Nam, lợi nhuận sẽ tăng lên 80 – 90%.

Ngoài sản phẩm tốt, doanh nghiệp cần có chiến lược truyền thông mạnh mẽ.

Xây dựng nhận diện thương hiệu rõ ràng.
Kết hợp marketing truyền thống và kỹ thuật số.
Dịch vụ chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp, giải quyết khiếu nại nhanh chóng.

Chuỗi Bán Lẻ Quốc Tế: Cơ Hội Đưa Hàng Việt Vươn Xa

Các tập đoàn bán lẻ lớn như Aeon (Nhật Bản) đã và đang hỗ trợ đưa sản phẩm Việt vào hệ thống phân phối của họ tại cả Việt Nam và Nhật Bản.

Những sản phẩm tiêu biểu như:

Vải thiều Thanh Hà
Xoài, chôm chôm, thanh long…

Chính phủ cũng yêu cầu các tập đoàn bán lẻ phải ưu tiên hàng Việt trong hệ thống phân phối toàn cầu.

Ông Nguyễn Quang Trung, đại diện Bộ Công Thương, chia sẻ:

“Chúng tôi đã làm việc với Aeon để đưa nông sản Việt vào chuỗi bán lẻ của họ tại Nhật. Đây là cơ hội để hàng Việt tiếp cận thị trường quốc tế mà không cần phải xây dựng kênh phân phối riêng.”

Thương Hiệu Quốc Gia: Động Lực Mạnh Mẽ Cho Doanh Nghiệp Việt

Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã góp phần nâng cao giá trị thương hiệu Việt Nam:

Giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam tăng hơn 70% từ 2019 đến 2022.
Năm 2019: 247 tỷ USD → Năm 2022: hơn 400 tỷ USD.
Top 50 thương hiệu Việt có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất Đông Nam Á.

Những thương hiệu tiêu biểu trong chương trình:

Viettel
Vinamilk
TH True Milk

Định Hướng Phát Triển Thương Hiệu Việt Trong Tương Lai

Bộ Công Thương và các tổ chức liên quan đang thực hiện nhiều giải pháp để nâng cao nhận thức và hỗ trợ doanh nghiệp Việt:

Tăng cường truyền thông: Phối hợp với VTV sản xuất chương trình “Thương hiệu Quốc gia”.
Hỗ trợ doanh nghiệp trên sàn thương mại điện tử: Amazon, Alibaba, Tiki, Voso.
Mở rộng hợp tác quốc tế: Làm việc với đại sứ quán, thương vụ, văn phòng xúc tiến thương mại để hỗ trợ doanh nghiệp Việt tiếp cận thị trường nước ngoài.

Việc xây dựng thương hiệu mạnh là điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp Việt đứng vững và vươn xa trong bối cảnh hội nhập quốc tế. Chất lượng sản phẩm, chiến lược định vị, truyền thông hiệu quả và tận dụng cơ hội từ chuỗi bán lẻ toàn cầu sẽ giúp hàng Việt chinh phục người tiêu dùng trong nước và thế giới. Đây không chỉ là nhiệm vụ của doanh nghiệp mà còn là trách nhiệm chung của cả chính phủ và xã hội.