Quảng bá sản phẩm OCOP Hà Tĩnh: Cần một chiến lược đột phá!

Hà Tĩnh đã có nhiều nỗ lực quảng bá sản phẩm OCOP, nhưng vẫn tồn tại không ít hạn chế: thiếu điểm bán hàng tại các khu du lịch, xuất khẩu chủ yếu theo con đường tiểu ngạch, nhiều sản phẩm hết hạn chứng nhận mà không gia hạn, và khả năng tiếp cận thị trường còn yếu. Giải pháp nào để đưa sản phẩm OCOP phát triển bền vững?

Thực Trạng Quảng Bá Sản Phẩm OCOP Tại Hà Tĩnh

Dù Hà Tĩnh là vùng đất giàu tiềm năng du lịch, nhưng tại nhiều điểm tham quan quan trọng như Ngã Ba Đồng Lộc, rất khó tìm thấy gian hàng bán sản phẩm OCOP địa phương. Hiện nay, chỉ có một số ít sản phẩm được bày bán, điển hình là kẹo Cu Đơ Phong Nga, nhưng số lượng còn hạn chế.

Một du khách chia sẻ: “Tôi muốn mua đặc sản Hà Tĩnh về làm quà nhưng ở đây quá ít sản phẩm. Nếu có nhiều gian hàng trưng bày hơn, chắc chắn sẽ thuận tiện hơn rất nhiều.”

Việc thiếu điểm bán hàng khiến du khách không thể tiếp cận sản phẩm OCOP, đồng thời làm mất đi cơ hội quảng bá rộng rãi đến người tiêu dùng.

Dù một số sản phẩm OCOP Hà Tĩnh đã xuất khẩu ra nước ngoài, nhưng hầu hết đều qua trung gian, gia công cho các thương hiệu khác thay vì xuất khẩu trực tiếp.

Theo một chủ cơ sở sản xuất, “Giá bán sản phẩm khi xuất khẩu chính ngạch có thể cao gấp 3 lần, nhưng chúng tôi chưa có đủ năng lực để làm điều đó. Hiện tại, chỉ có thể gia công cho đối tác có kinh nghiệm xuất khẩu.”

Điều này khiến doanh nghiệp không thể xây dựng thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế, lợi nhuận không tối ưu và phụ thuộc quá nhiều vào đối tác trung gian.

Hà Tĩnh hiện có 56 sản phẩm OCOP đã hết hạn chứng nhận nhưng chưa được gia hạn. Nguyên nhân chính là:

• Các cơ sở sản xuất gặp khó khăn về tài chính, không đủ điều kiện mở rộng.
• Ngại làm hồ sơ do thủ tục mất nhiều thời gian.
• Việc tìm kiếm thị trường chưa hiệu quả, sản phẩm khó cạnh tranh.

Một chủ doanh nghiệp thẳng thắn chia sẻ: “Nhà xưởng đã có sẵn nhưng đầu tư thêm vào máy móc, mở rộng sản xuất thì lại quá tốn kém. Trong khi đó, đầu ra sản phẩm chưa ổn định khiến chúng tôi không dám mạnh dạn đầu tư.”

Giải Pháp Nào Cho Sản Phẩm OCOP Hà Tĩnh?

Năm 2024, Hà Tĩnh đã đẩy mạnh quảng bá sản phẩm OCOP trên các nền tảng số. Hiện:

• 100% sản phẩm OCOP đã được xúc tiến trên sàn thương mại điện tử của tỉnh.
• 40% sản phẩm có gian hàng trên Shopee, Lazada, TikTok.

Việc mở rộng kênh bán hàng trực tuyến giúp các sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng dễ dàng hơn, đặc biệt là khách hàng ngoại tỉnh và kiều bào Việt Nam.

Chỉ riêng trong năm 2024, các cơ sở OCOP Hà Tĩnh đã tham gia hơn 40 hội chợ và hội nghị tại các tỉnh thành trên cả nước. Những sự kiện này đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng, mở rộng cơ hội hợp tác và thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm.

Để cạnh tranh trên thị trường, doanh nghiệp OCOP cần chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, đầu tư vào bao bì và xây dựng nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp.

Tại huyện Nghi Xuân, chính quyền địa phương không chạy theo số lượng mà tập trung vào chất lượng. Trong số 33 sản phẩm OCOP của huyện, đã có 2 sản phẩm đạt chuẩn 4 sao. Điều này cho thấy, việc nâng cấp chất lượng sản phẩm không chỉ giúp tăng giá trị mà còn tạo lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Một chủ cơ sở chia sẻ: “Nhờ sự hỗ trợ của chính quyền, chúng tôi đã có thể hoàn thiện hồ sơ, tham gia các lớp tập huấn và cải tiến sản phẩm theo hướng chuyên nghiệp hơn.”

Xuất khẩu chính ngạch là hướng đi tất yếu để giúp các sản phẩm OCOP nâng cao giá trị và mở rộng thị trường. Hiện nay, Hà Tĩnh đang:

• Khuyến khích doanh nghiệp đầu tư nâng cao năng lực sản xuất.
• Hỗ trợ về pháp lý, giúp doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thương hiệu tại thị trường quốc tế.
• Kết nối với các tổ chức thương mại để thúc đẩy xuất khẩu chính ngạch.

Một đại diện của Văn phòng điều phối Nông thôn mới tỉnh cho biết: “Chúng tôi đang tập trung hỗ trợ các doanh nghiệp mở rộng quy mô, đảm bảo quy trình sản xuất đạt chuẩn để nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường quốc tế.”

OCOP – Động Lực Phát Triển Kinh Tế Nông Thôn

Hiện nay, Hà Tĩnh có 396 sản phẩm OCOP được công nhận, trong đó:

• 314 sản phẩm còn hiệu lực chứng nhận
• 15 sản phẩm đạt chuẩn 4 sao
• 299 sản phẩm đạt chuẩn 3 sao

Nhờ tham gia chương trình OCOP, doanh số bán hàng của các sản phẩm tăng trung bình 40% so với trước, mang lại giá trị tiêu thụ trên 210 tỷ đồng vào năm 2024, tăng 14% so với năm trước. Đồng thời, chương trình này đã tạo việc làm cho hơn 2.000 lao động trực tiếp và hàng ngàn lao động gián tiếp, góp phần quan trọng vào phát triển kinh tế nông thôn.

Muốn phát triển bền vững, sản phẩm OCOP Hà Tĩnh cần được quảng bá mạnh mẽ hơn nữa. Ngoài sự hỗ trợ từ chính quyền, bản thân doanh nghiệp cũng phải chủ động hơn trong việc nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã và tìm kiếm thị trường tiêu thụ.

Việc đa dạng hóa kênh quảng bá, tận dụng thương mại điện tử, tham gia hội chợ và xây dựng thương hiệu mạnh là chìa khóa để OCOP Hà Tĩnh thực sự vươn xa, không chỉ trong nước mà còn trên thị trường quốc tế.