Từ gốc rễ đến thương hiệu: Khi Thanh Hà kể lại câu chuyện của chính mình

Giữa những mùa trái chín, không phải nơi nào có sản lượng lớn nhất sẽ được nhớ đến nhiều nhất. Mà chính những nơi biết kể lại câu chuyện của mình một cách sâu sắc, đàng hoàng mới là nơi giữ được vị thế lâu dài. Thanh Hà – Hải Dương đang bắt đầu làm điều đó.

Một cái nôi lâu đời, từng lặng lẽ

Ít người biết rằng giống vải thiều Việt Nam bắt đầu từ chính mảnh đất Thanh Hà. Khoảng năm 1870, cụ Hoàng Văn Cơm, người làng Thúy Lâm, xã Thanh Sơn đã mang giống vải từ Trung Quốc về trồng thử. Chỉ một cây sống sót, nhưng cũng chính cây ấy, đến nay đã trở thành cây vải tổ và là nguồn gene khai sinh ra hàng vạn hecta vải thiều khắp miền Bắc.

Cây vải tổ ấy vẫn đang được bảo tồn, là một di sản sống, một chứng nhân cho lịch sử của ngành vải Việt Nam. Nhưng nhiều năm qua, Thanh Hà nổi tiếng vì vải ngon, chứ chưa nổi bật vì biết kể chuyện. Trong khi đó, nhiều vùng trồng khác như Bắc Giang đã làm rất tốt việc định danh và quảng bá thương hiệu.

Một mùa vụ của chuyển mình

Năm 2025, lần đầu tiên sau nhiều mùa vải, người ta thấy Thanh Hà chủ động bước ra ánh sáng. Ngày 30/5, sự kiện “Hải Dương mùa vải chín” được tổ chức rầm rộ tại xã Thanh Quang, với hơn 250 đại biểu trong và ngoài nước tham dự. Ngay tại vườn, lô vải đầu tiên đã được cắt băng xuất khẩu sang Nhật, EU, Úc.

Song song đó là hội nghị kết nối thương mại, nối hơn 200 điểm cầu quốc tế với các thương vụ tại Mỹ, Singapore, Séc, Hàn Quốc… Sự kiện không chỉ là tín hiệu thị trường, mà còn là lời tuyên bố: Thanh Hà đã sẵn sàng làm thương hiệu nông sản bài bản, không đứng sau ai nữa.

Vải ngon không chỉ vì đất, mà còn vì cách trân trọng

Vải Thanh Hà vốn nổi tiếng bởi những giống đặc sản như:

• U Trứng sớm: chua ngọt hài hoà, quả to vỏ mịn;
• U Hồng: vỏ hồng đẹp mắt, thơm nhẹ;
• Tàu Lai: cho quả đều, dễ bảo quản;
• Và đặc biệt là vải thiều chính vụ: cùi dày, ngọt thanh, hạt nhỏ hoặc lép.

Gần đây, các giống lai cao cấp như PH40 hay U Trứng Hồng được giới thiệu, có giá bán lên tới 150.000đ/kg, được thị trường Anh và Nhật đón nhận tích cực.

Tuy nhiên, chất lượng vải ngon không chỉ đến từ giống, mà còn từ cách Thanh Hà đối xử với nông nghiệp: nhiều hộ dân canh tác theo VietGAP, GlobalGAP, truy xuất mã vùng trồng, đóng gói chuẩn hóa, sẵn sàng bán qua các chuỗi như Menas Gourmet, Aeon, hệ thống VietJet, BigC…

Năm nay, khoảng 20% sản lượng vải Thanh Hà được bán qua thương mại điện tử, một tỷ lệ cao so với mặt bằng ngành hàng nông sản.

Khi truyền thông tử tế trở thành thương hiệu

Điều đáng ghi nhận nhất, có lẽ không phải ở những số liệu. Mà ở cách Thanh Hà chọn kể chuyện.

Thay vì thuê KOL ồn ào, họ mời Liên minh Nông nghiệp Tử tế, nơi quy tụ những nông dân, người tiêu dùng và nhà sáng lập yêu nông nghiệp sạch về trải nghiệm thực tế tại vườn ông Chiến (xã Thanh Tân). Trong buổi gặp gỡ đầy xúc cảm, ca sĩ Thái Thùy Linh, thầy Hoàng Công, các admin cộng đồng sản xuất cùng chia sẻ câu chuyện sản xuất, sinh kế, niềm tin.

Đó không phải là quảng cáo. Đó là chất liệu của một thương hiệu mang tinh thần, không chỉ mang quả ngọt.

Không cần phải lớn tiếng, chỉ cần chân thành

Bắc Giang đã cho chúng ta thấy: một địa phương nếu chịu khó đầu tư vào truyền thông, thương mại, trải nghiệm sẽ làm nên thương hiệu mạnh. Và Thanh Hà đang đi con đường tương tự, nhưng bằng cách riêng: trở về với bản sắc, khơi lại gốc rễ, và dám làm mới chính mình.

Khi một vùng đất hiểu giá trị của mình không chỉ nằm ở sản lượng, mà nằm ở chiều sâu lịch sử, văn hóa, kỹ thuật và niềm tin thì đó không còn là “vùng trồng” nữa, mà là nơi khởi nguồn của một tinh thần sản xuất, tiêu dùng tử tế.

Thanh Hà đã chín. Không chỉ là mùa vải, mà còn là mùa thương hiệu.

Đừng chỉ tìm kiếm sự rộn ràng. Hãy để ý những nơi đang từ tốn làm thật, và bạn sẽ tìm thấy những “thương hiệu Việt” đang nở hoa từ lòng đất.