Bảo hộ thương hiệu OCOP: Chìa khóa nâng tầm giá trị sản phẩm địa phương

Việc xây dựng thương hiệu và bảo hộ nhãn hiệu cho các sản phẩm OCOP (Mỗi Xã Một Sản Phẩm) đang trở thành yếu tố cốt lõi giúp các doanh nghiệp và hợp tác xã tại Quảng Nam nâng cao giá trị kinh tế, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và phát triển bền vững trên thị trường trong nước lẫn quốc tế.

Tầm Quan Trọng Của Việc Bảo Hộ Thương Hiệu

Xây dựng thương hiệu không chỉ là đặt một cái tên mà là tạo dựng một tài sản trí tuệ vô hình có giá trị. Nhãn hiệu được bảo hộ giúp sản phẩm khẳng định nguồn gốc xuất xứ, nâng cao độ nhận diện và tạo niềm tin với người tiêu dùng.

Theo thống kê năm 2023, tỉnh Quảng Nam có 407 sản phẩm OCOP, với 346 sản phẩm đạt 3 sao (chiếm 85%) và 61 sản phẩm đạt 4 sao (chiếm 15%). Tuy nhiên, tỉnh vẫn chưa có sản phẩm nào đạt chuẩn 5 sao. Đây là thách thức nhưng cũng là cơ hội để các địa phương đầu tư vào việc bảo hộ nhãn hiệu, một bước quan trọng trong phát triển thương hiệu.

Anh Võ Tấn Hiếu, chủ cơ sở sản xuất hương trầm tại huyện Thăng Bình, chia sẻ: “Khi sản phẩm có nhãn hiệu được bảo hộ, người tiêu dùng an tâm sử dụng hơn, đồng thời giúp cơ sở tăng lượng tiêu thụ vượt ngoài tỉnh. Đó là lợi ích lớn từ việc bảo vệ thương hiệu.”

Hiệu Quả Từ Chương Trình OCOP Tại Quảng Nam

Chương trình OCOP đã hỗ trợ các chủ thể về kinh phí, máy móc, quảng bá thương mại, giúp nâng cao chất lượng sản phẩm. Điển hình, sản phẩm quế Trà My của Hợp tác xã Minh Phúc đã được bảo hộ nhãn hiệu vào năm 2022.

Chủ nhiệm hợp tác xã Minh Phúc cho biết: “Việc quế Trà My được công nhận chỉ dẫn địa lý từ năm 2011 là một nền tảng quan trọng. Khi ra thị trường, chúng tôi chỉ cần nói sản phẩm làm từ quế Trà My, khách hàng đã đặt niềm tin ngay.”

Ngoài ra, thương hiệu lụa Mã Châu, được cấp nhãn hiệu tập thể từ năm 2018, đã giúp đơn vị bảo vệ sản phẩm khỏi tình trạng hàng giả, hàng nhái. Một trường hợp nổi bật là việc một cơ sở khác sử dụng trái phép logo lụa Mã Châu để bán sản phẩm không rõ nguồn gốc.

“Chúng tôi may mắn đã có chứng nhận bảo hộ, giúp ngăn chặn hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, bảo vệ uy tín của thương hiệu,” đại diện Công ty Lụa Mã Châu chia sẻ.

Thách Thức Trong Việc Phát Triển Thương Hiệu OCOP

Dù đạt được nhiều kết quả tích cực, chương trình OCOP tại Quảng Nam vẫn đối mặt với những hạn chế:

• Sản phẩm chưa đạt chuẩn cao: Chỉ 15% sản phẩm đạt 4 sao, chưa có sản phẩm nào đạt chuẩn 5 sao.
• Quy mô sản xuất nhỏ lẻ: Nhiều sản phẩm mang tính mùa vụ, thiếu vùng nguyên liệu ổn định.
• Thủ tục phức tạp: Việc đăng ký nhãn hiệu đòi hỏi quy trình dài và phức tạp, gây khó khăn cho các chủ thể là nông dân.

Một chủ doanh nghiệp OCOP chia sẻ: “Chúng tôi bận rộn với việc liên kết vùng nguyên liệu, sản xuất, nên ít chú trọng đến bảo hộ thương hiệu. Khi nhận thức được giá trị của nó, chúng tôi đã mất cơ hội cạnh tranh trên thị trường.”

Định Hướng Phát Triển Bền Vững Cho Thương Hiệu OCOP

Để sản phẩm OCOP Quảng Nam phát triển bền vững và vươn xa, cần tập trung vào các giải pháp:

1. Nâng cao nhận thức: Chủ thể cần hiểu rõ giá trị của thương hiệu, đặc biệt là bảo hộ nhãn hiệu.
2. Đẩy mạnh hỗ trợ: Nhà nước cần đơn giản hóa thủ tục, hỗ trợ kinh phí và tạo điều kiện thúc đẩy thương mại điện tử.
3. Tăng cường kiểm tra: Chống hàng giả, hàng nhái là bước quan trọng để bảo vệ người tiêu dùng và uy tín sản phẩm.
4. Phát triển chất lượng sản phẩm: Đặt niềm tin của người tiêu dùng là yếu tố cốt lõi để thương hiệu tồn tại và phát triển lâu dài.

Như lời của một đại diện ngành công thương: “Bảo hộ nhãn hiệu không chỉ bảo vệ nhà sản xuất mà còn khẳng định giá trị văn hóa của sản phẩm địa phương. Đây là yếu tố quyết định sự bền vững trong cạnh tranh.”

Việc xây dựng và bảo hộ nhãn hiệu là nền tảng không thể thiếu để các sản phẩm OCOP Quảng Nam khẳng định vị thế trên thị trường. Tập trung vào chất lượng sản phẩm, kết hợp với bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, sẽ giúp các thương hiệu OCOP không chỉ tồn tại mà còn phát triển vững mạnh, vươn xa hơn trên thị trường quốc tế.