Khám phá câu chuyện về thương hiệu và doanh nghiệp Việt Nam: cách họ hình thành, tạo ra sản phẩm, xây dựng bản sắc, cạnh tranh, mở rộng thị trường và thay đổi theo thời gian. Chuyên mục tập trung vào những quyết định, bước ngoặt, năng lực sản xuất và chiến lược phía sau một thương hiệu, thay vì chỉ kể thành tích hay thông tin quảng bá.
Không xuất phát từ hào môn. Không có tấm bằng nào trong tay. Không được hậu thuẫn bởi ai. Nhưng bà Lương Thị Điểm, một người phụ nữ thôn quê gánh ốc luộc nơi cổng chợ Văn Điển,…Không xuất phát từ hào môn. Không có tấm bằng nào trong tay. Không được hậu thuẫn bởi ai. Nhưng bà Lương Thị Điểm, một người phụ nữ thôn quê gánh ốc luộc nơi cổng chợ Văn Điển, đã xây dựng nên nền móng của một gia tộc vàng bạc trứ danh miền Bắc. Câu chuyện về bà không chỉ là một hành trình khởi nghiệp kỳ diệu, mà còn là một minh chứng sống động cho chân…
Cuộc đua “chạy số” đang khiến nhiều thương hiệu Việt đánh đổi lợi nhuận và hình ảnh dài hạn để đổi lấy báo cáo quý đẹp mắt. Bài viết phân tích sâu kinh nghiệm từ Nga Nguyễn (Kantar…Cuộc đua “chạy số” đang khiến nhiều thương hiệu Việt đánh đổi lợi nhuận và hình ảnh dài hạn để đổi lấy báo cáo quý đẹp mắt. Bài viết phân tích sâu kinh nghiệm từ Nga Nguyễn (Kantar Worldpanel) và đề xuất lộ trình xây dựng tăng trưởng bền vững. Khi doanh số tăng nhanh nhưng sức khỏe thương hiệu giảm tốc Những năm gần đây, không ít doanh nghiệp tuyên bố tăng trưởng hai con số nhờ…
Chỉ một phần ba lượng nhựa thải ra được tái chế. Trong khi đó, phần còn lại tương đương hàng tỷ đô la Mỹ – đang bị vứt bỏ. Ngành tái chế nhựa Việt Nam đứng trước ngưỡng…Chỉ một phần ba lượng nhựa thải ra được tái chế. Trong khi đó, phần còn lại tương đương hàng tỷ đô la Mỹ – đang bị vứt bỏ. Ngành tái chế nhựa Việt Nam đứng trước ngưỡng cửa chuyển mình, khi thế giới hướng tới nền kinh tế tuần hoàn và các thị trường xuất khẩu siết chặt quy chuẩn xanh. Liệu chúng ta có tận dụng được cơ hội này để biến “rác” thành “tài sản”?…
Khi dữ liệu người tiêu dùng trở thành tài sản chiến lược và hành vi mua sắm thay đổi từng ngày, Retail Media Network (RMN) nổi lên như một trong những công cụ quyền lực nhất giúp thương…Khi dữ liệu người tiêu dùng trở thành tài sản chiến lược và hành vi mua sắm thay đổi từng ngày, Retail Media Network (RMN) nổi lên như một trong những công cụ quyền lực nhất giúp thương hiệu kết nối, chuyển đổi và xây dựng lòng trung thành. Không còn là xu hướng đang lên, RMN đang trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông tích hợp của các doanh nghiệp hàng đầu…
Trong kỷ nguyên nơi cảm xúc chi phối hành vi tiêu dùng, kỹ thuật StorySelling không chỉ thay đổi cách doanh nghiệp giao tiếp, mà còn tái định nghĩa toàn bộ nghệ thuật bán hàng. Đây không còn…Trong kỷ nguyên nơi cảm xúc chi phối hành vi tiêu dùng, kỹ thuật StorySelling không chỉ thay đổi cách doanh nghiệp giao tiếp, mà còn tái định nghĩa toàn bộ nghệ thuật bán hàng. Đây không còn là cuộc chơi lý trí, mà là cuộc chơi của những hạt giống cảm xúc. StorySelling: Khi người kể chuyện không còn là nhân vật chính Trong hàng thế kỷ, nghệ thuật kể chuyện được xem như phương tiện truyền…
Vượt qua hơn 37 năm thăng trầm, bà Cao Thị Ngọc Dung đã đưa PNJ từ một cửa hàng nhỏ trở thành biểu tượng của ngành kim hoàn Việt Nam. Thành công ấy không chỉ là bài học…Vượt qua hơn 37 năm thăng trầm, bà Cao Thị Ngọc Dung đã đưa PNJ từ một cửa hàng nhỏ trở thành biểu tượng của ngành kim hoàn Việt Nam. Thành công ấy không chỉ là bài học kinh doanh, mà còn là câu chuyện về sự kiên định, đổi mới tư duy và tinh thần tự chủ. Từ cô gái 31 tuổi đến người khai phá ngành vàng Việt Nam Năm 1988, khi TP.HCM thí điểm kinh…
Trong bối cảnh kinh tế bất định và người tiêu dùng thay đổi không ngừng, marketing không còn là “chi phí đầu tư” mà phải là cỗ máy tạo doanh thu. Tại sự kiện MMA CEO & CMO…Trong bối cảnh kinh tế bất định và người tiêu dùng thay đổi không ngừng, marketing không còn là “chi phí đầu tư” mà phải là cỗ máy tạo doanh thu. Tại sự kiện MMA CEO & CMO Summit 2025, các nhà lãnh đạo marketing đã chia sẻ góc nhìn và chiến lược để biến marketing thành business multiplier – một đòn bẩy mạnh mẽ cho tăng trưởng. Marketing không còn chỉ là sáng tạo – mà phải…
Không còn là khái niệm mới lạ, Omni-channel đã và đang trở thành chiến lược sống còn trong kỷ nguyên thương mại điện tử. Câu chuyện không chỉ là bán được hàng trên nhiều kênh, mà là kiến…Không còn là khái niệm mới lạ, Omni-channel đã và đang trở thành chiến lược sống còn trong kỷ nguyên thương mại điện tử. Câu chuyện không chỉ là bán được hàng trên nhiều kênh, mà là kiến tạo trải nghiệm xuyên suốt, lấy khách hàng làm trung tâm. Dưới góc nhìn của người trong cuộc – anh Đức, Head of eCommerce tại Con Cưng – bài viết sau đây sẽ đưa bạn vào một hành trình “giải…
