Ai cũng thấy một ly kem giá chỉ 1 đô, một cốc trà sữa vài chục nghìn đồng. Ai cũng thấy hơn 46.000 cửa hàng hiện diện đồng loạt từ Trung Quốc đến Việt Nam, Indonesia, Brazil. Nhưng…Ai cũng thấy một ly kem giá chỉ 1 đô, một cốc trà sữa vài chục nghìn đồng. Ai cũng thấy hơn 46.000 cửa hàng hiện diện đồng loạt từ Trung Quốc đến Việt Nam, Indonesia, Brazil. Nhưng không mấy ai biết rằng để duy trì giá rẻ, đồng nhất chất lượng và tốc độ phục vụ trong một hệ thống lớn như vậy, Mixue đã xây dựng một cỗ máy hậu cần và chuỗi cung ứng có…
Không cần quảng cáo rầm rộ, không nhất thiết giá phải rẻ hơn siêu thị - mô hình “Cây nhà tôi” và “Vật nuôi nhà tôi” vẫn thu hút người tiêu dùng nhờ một yếu tố duy nhất:…Không cần quảng cáo rầm rộ, không nhất thiết giá phải rẻ hơn siêu thị - mô hình “Cây nhà tôi” và “Vật nuôi nhà tôi” vẫn thu hút người tiêu dùng nhờ một yếu tố duy nhất: niềm tin. Nhưng để có được niềm tin ấy, phải xây dựng trên một nền tảng vững chắc: minh bạch toàn diện từ gốc đến ngọn. Kỳ 2: Người tiêu dùng đang mua nông sản, hay mua một cảm giác…
Thị trường thời trang Việt đã xuất hiện một số thương hiệu nội địa có quy mô lớn, định vị cao cấp và tạo dấu ấn thương hiệu rõ nét. Trong số đó, ba cái tên thường được…Thị trường thời trang Việt đã xuất hiện một số thương hiệu nội địa có quy mô lớn, định vị cao cấp và tạo dấu ấn thương hiệu rõ nét. Trong số đó, ba cái tên thường được người tiêu dùng nhắc đến nhiều nhất là Elise, Ivy moda và An Phước. Nhưng liệu họ đã chạm tới đẳng cấp hàng hiệu thật sự chưa? Bài viết này sẽ phân tích dựa trên bảy yếu tố cốt lõi…
Khi những từ khóa như "organic", "hữu cơ", "sạch tuyệt đối" ngày càng xuất hiện nhiều trên các kệ siêu thị và sàn thương mại điện tử, người tiêu dùng thường tin rằng, nông dân là người được…Khi những từ khóa như "organic", "hữu cơ", "sạch tuyệt đối" ngày càng xuất hiện nhiều trên các kệ siêu thị và sàn thương mại điện tử, người tiêu dùng thường tin rằng, nông dân là người được hưởng lợi nhiều nhất. Nhưng sự thật không đơn giản như vậy. Kỳ 4: Ai thực sự được lợi trong chuỗi giá trị? Trong làn sóng chuyển dịch sang sản xuất hữu cơ, người nông dân, người gắn bó trực…
Zespri không phải là thương hiệu trái cây duy nhất có mặt trong siêu thị. Nhưng họ là một trong số rất ít những thương hiệu có thể khiến người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn,…Zespri không phải là thương hiệu trái cây duy nhất có mặt trong siêu thị. Nhưng họ là một trong số rất ít những thương hiệu có thể khiến người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn, chờ đúng mùa vụ và chỉ tin dùng đúng logo Zespri. Kỳ 5: Bao bì, hành vi và vai trò của “thói quen” trong marketing Điều gì tạo ra sự khác biệt đó? Không phải là quảng cáo. Không phải…
Khi bước vào một cửa hàng Mixue, bạn sẽ không choáng ngợp bởi thực đơn quá dài hay hàng loạt lựa chọn cá nhân hóa phức tạp như ở các thương hiệu trà sữa khác. Kỳ 3: Chiến…Khi bước vào một cửa hàng Mixue, bạn sẽ không choáng ngợp bởi thực đơn quá dài hay hàng loạt lựa chọn cá nhân hóa phức tạp như ở các thương hiệu trà sữa khác. Kỳ 3: Chiến lược marketing của Mixue: Khi ông người tuyết hát thay cho TVC Thực đơn của Mixue chỉ có khoảng 20 đến 25 món, chia thành các nhóm rõ ràng như kem, trà sữa, trà trái cây, sữa lắc. Giá dao…
Việt Nam xuất khẩu hơn 370 tỷ USD mỗi năm, nằm trong nhóm dẫn đầu Đông Nam Á. Nhưng nếu chỉ gia công mà có thể giàu, lẽ ra thế giới đã đầy những quốc gia như Hàn…Việt Nam xuất khẩu hơn 370 tỷ USD mỗi năm, nằm trong nhóm dẫn đầu Đông Nam Á. Nhưng nếu chỉ gia công mà có thể giàu, lẽ ra thế giới đã đầy những quốc gia như Hàn Quốc Kỳ 1: Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu - Lắp ráp rẻ, giá trị thấp Lắp ráp thì nhanh, làm chủ thì chậm và khó Trong gần hai thập niên qua, Việt Nam được ca ngợi là…
Không đơn thuần là nhận sản phẩm khi mùa vụ đến, mô hình “Cây nhà tôi – Vật nuôi nhà tôi” còn đánh trúng một điều sâu sắc hơn: mong muốn được kết nối, được đồng hành, được…Không đơn thuần là nhận sản phẩm khi mùa vụ đến, mô hình “Cây nhà tôi – Vật nuôi nhà tôi” còn đánh trúng một điều sâu sắc hơn: mong muốn được kết nối, được đồng hành, được thấy mình có mặt trong hành trình lớn lên của một thứ gì đó sống động. Vậy điều gì thật sự khiến người tiêu dùng tham gia mô hình này? Kỳ 1: Khi người tiêu dùng nhận nuôi… một cái…
