Rất nhiều người tiêu dùng và doanh nghiệp tại Việt Nam đánh đồng hàng hiệu với mức giá cao, hoặc cho rằng chỉ cần gắn logo lớn và dùng từ “luxury” là đã đủ. Kỳ 1: Hàng hiệu…Rất nhiều người tiêu dùng và doanh nghiệp tại Việt Nam đánh đồng hàng hiệu với mức giá cao, hoặc cho rằng chỉ cần gắn logo lớn và dùng từ “luxury” là đã đủ. Kỳ 1: Hàng hiệu là gì? Hàng xa xỉ có thực sự là để khoe mẽ? Bài viết này sẽ chỉ ra những ngộ nhận thường gặp, lý do vì sao chúng khiến thị trường hàng hiệu nội địa chưa thể trưởng thành, và…
Giữa một rừng sản phẩm được gắn nhãn “organic”, rất nhiều người sẵn sàng chi trả gấp đôi, gấp ba cho thực phẩm hữu cơ chỉ vì... cảm thấy yên tâm hơn. Nhưng câu hỏi đặt ra là:…Giữa một rừng sản phẩm được gắn nhãn “organic”, rất nhiều người sẵn sàng chi trả gấp đôi, gấp ba cho thực phẩm hữu cơ chỉ vì... cảm thấy yên tâm hơn. Nhưng câu hỏi đặt ra là: họ thật sự hiểu rõ sản phẩm đó hay chỉ bị cuốn vào một hình ảnh đẹp đẽ được xây dựng bởi bao bì và truyền thông? Kỳ 2: Gian lận hữu cơ toàn cầu và Việt Nam – Khi…
Giống cây trồng có thể là một câu chuyện âm thầm, nhưng trong nông nghiệp hiện đại, ai sở hữu giống thì người đó nắm quyền định đoạt thị trường. Với ngành kiwi, giống SunGold chính là cuộc…Giống cây trồng có thể là một câu chuyện âm thầm, nhưng trong nông nghiệp hiện đại, ai sở hữu giống thì người đó nắm quyền định đoạt thị trường. Với ngành kiwi, giống SunGold chính là cuộc cách mạng đã giúp Zespri lật ngược tình thế từ khủng hoảng dịch bệnh sang đỉnh cao thương hiệu. Và đây cũng là điểm cốt lõi mà nhiều ngành nông sản Việt Nam chưa làm được: đầu tư bài bản…
Tại Việt Nam, khái niệm "hàng hiệu" thường bị đánh đồng với "hàng đắt tiền" hoặc "hàng ngoại". Nhưng thực chất, hàng hiệu, đặc biệt là hàng xa xỉ là một hệ giá trị hoàn chỉnh, vượt xa…Tại Việt Nam, khái niệm "hàng hiệu" thường bị đánh đồng với "hàng đắt tiền" hoặc "hàng ngoại". Nhưng thực chất, hàng hiệu, đặc biệt là hàng xa xỉ là một hệ giá trị hoàn chỉnh, vượt xa vật chất. Bài viết này mở đầu tuyến dài kỳ giúp người tiêu dùng, startup và doanh nghiệp hiểu đúng bản chất của hàng hiệu, từ đó mua đúng, làm đúng, và xây dựng đúng. Hàng hiệu không chỉ là…
Không nhà máy, không truyền thông chuyên nghiệp, không đội ngũ bán hàng, nhưng một cô gái người H’Mông sinh năm 2002 đã trở thành hiện tượng bán lẻ nông sản trên TikTok. Hành trình của Sùng Bầu…Không nhà máy, không truyền thông chuyên nghiệp, không đội ngũ bán hàng, nhưng một cô gái người H’Mông sinh năm 2002 đã trở thành hiện tượng bán lẻ nông sản trên TikTok. Hành trình của Sùng Bầu là minh chứng sống động cho sức mạnh của sự chân thành và niềm tin cộng đồng. Một chiếc điện thoại, một đời sống thật Sùng Thị Bầu, sinh năm 2002, người dân tộc H’Mông tại Điện Biên, bắt đầu…
Sau khi gây dựng được những cửa hàng đầu tiên từ một nhà máy bỏ hoang, Mixue Bingcheng không chọn con đường phát triển theo kiểu tự mở rộng từng chi nhánh. Kỳ 1: Mixue: Học kỳ ngọt…Sau khi gây dựng được những cửa hàng đầu tiên từ một nhà máy bỏ hoang, Mixue Bingcheng không chọn con đường phát triển theo kiểu tự mở rộng từng chi nhánh. Kỳ 1: Mixue: Học kỳ ngọt ngào của ngành F&B toàn cầu Thay vào đó, năm 2007, anh em nhà họ Zhang quyết định thử sức với một mô hình mạo hiểm nhưng vô cùng khôn ngoan: nhượng quyền giá rẻ. Từ quyết định táo bạo…
Từ trang trại cũ ở Đơn Dương đến hệ sinh thái thực phẩm sạch quy mô lớn, Dalatmilk không chỉ là biểu tượng của sữa tươi nguyên chất vùng cao nguyên mà còn là một lát cắt điển…Từ trang trại cũ ở Đơn Dương đến hệ sinh thái thực phẩm sạch quy mô lớn, Dalatmilk không chỉ là biểu tượng của sữa tươi nguyên chất vùng cao nguyên mà còn là một lát cắt điển hình về cách một thương hiệu Việt bản địa được định hình lại khi bước vào tay một tập đoàn lớn. Khởi nguồn từ một nông trường quốc doanh Lịch sử của Dalatmilk bắt đầu từ năm 1976, khi nông…
Nếu như ở kỳ 1, chúng ta làm rõ định nghĩa "hữu cơ" và nhận thức sai lệch phổ biến, thì kỳ này sẽ vén màn những vụ gian lận từng làm rung chuyển thị trường thế giới…Nếu như ở kỳ 1, chúng ta làm rõ định nghĩa "hữu cơ" và nhận thức sai lệch phổ biến, thì kỳ này sẽ vén màn những vụ gian lận từng làm rung chuyển thị trường thế giới và cả Việt Nam. Sự thật là, trong một ngành hàng tưởng chừng như đạo đức nhất, lại đang tồn tại những kẽ hở lớn, nơi "niềm tin xanh" bị lợi dụng để kiếm lợi bất chính. Kỳ 1: Hữu…
