Trong khi người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo hơn với các chiêu “khoác áo ngoại”, nhiều thương hiệu Việt đã bắt đầu hành trình xây dựng giá trị thật từ bên trong. Nhưng để đi từ một…Trong khi người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo hơn với các chiêu “khoác áo ngoại”, nhiều thương hiệu Việt đã bắt đầu hành trình xây dựng giá trị thật từ bên trong. Nhưng để đi từ một xưởng nhỏ đến thương hiệu được nhìn nhận như hàng hiệu thực thụ, không thể chỉ dựa vào quảng cáo hay sự hào nhoáng. Kỳ 9: “Made in Italy”, “Designed in Paris” - cảnh báo nhãn mác đánh lừa người…
Nếu có ai từng bước ra từ nghèo khó, vươn lên đỉnh cao công nghệ thế giới, rồi quay về quê nhà để bắt đầu lại từ ruộng, từ nước mặn, từ những hoài nghi thì đó chính…Nếu có ai từng bước ra từ nghèo khó, vươn lên đỉnh cao công nghệ thế giới, rồi quay về quê nhà để bắt đầu lại từ ruộng, từ nước mặn, từ những hoài nghi thì đó chính là Nguyễn Thanh Mỹ. Ông không chỉ là tiến sĩ hóa học, sở hữu hơn 700 bằng sáng chế quốc tế, mà còn là người đã từ bỏ phòng lab Canada để về Trà Vinh nuôi tôm, sản xuất màng…
Trong nhiều thập kỷ, khi nhắc đến xuất khẩu, người Việt thường nghĩ đến gạo, cà phê, dệt may, thủy sản. Tất cả đều được đóng vào container, đo lường bằng tấn. Nhưng thế giới đang đổi thay.…Trong nhiều thập kỷ, khi nhắc đến xuất khẩu, người Việt thường nghĩ đến gạo, cà phê, dệt may, thủy sản. Tất cả đều được đóng vào container, đo lường bằng tấn. Nhưng thế giới đang đổi thay. Một hình thức xuất khẩu mới, âm thầm và bền bỉ, đang hình thành. Đó là xuất khẩu thương hiệu và mô hình kinh doanh thông qua nhượng quyền quốc tế. Không ồn ào như thủy sản. Không bùng nổ…
"Hầu hết mọi người không tiếp thị sản phẩm của mình, rồi lại thắc mắc vì sao không ai mua." - Rory Sutherland, Phó Chủ tịch Ogilvy UK Marketing không phải là sales Theo Rory Sutherland, điều sai…"Hầu hết mọi người không tiếp thị sản phẩm của mình, rồi lại thắc mắc vì sao không ai mua." - Rory Sutherland, Phó Chủ tịch Ogilvy UK Marketing không phải là sales Theo Rory Sutherland, điều sai lầm phổ biến nhất trong cách tiếp cận hiện nay là yêu cầu marketing phải chứng minh hiệu quả bằng các chỉ số đo lường giống như sales. Marketing, trong cách nhìn của ông, là một lĩnh vực hoàn toàn…
Giữa những mùa trái chín, không phải nơi nào có sản lượng lớn nhất sẽ được nhớ đến nhiều nhất. Mà chính những nơi biết kể lại câu chuyện của mình một cách sâu sắc, đàng hoàng mới…Giữa những mùa trái chín, không phải nơi nào có sản lượng lớn nhất sẽ được nhớ đến nhiều nhất. Mà chính những nơi biết kể lại câu chuyện của mình một cách sâu sắc, đàng hoàng mới là nơi giữ được vị thế lâu dài. Thanh Hà - Hải Dương đang bắt đầu làm điều đó. Một cái nôi lâu đời, từng lặng lẽ Ít người biết rằng giống vải thiều Việt Nam bắt đầu từ chính…
Muốn khu vực tư nhân trở thành “động lực quan trọng” như Nghị quyết 10 đã nêu, thì trước tiên phải dọn đường. Nhưng con đường ấy hiện vẫn đầy rẫy ổ gà thể chế, tín dụng và…Muốn khu vực tư nhân trở thành “động lực quan trọng” như Nghị quyết 10 đã nêu, thì trước tiên phải dọn đường. Nhưng con đường ấy hiện vẫn đầy rẫy ổ gà thể chế, tín dụng và hạ tầng. Khát vọng tăng trưởng hai con số khó thành hiện thực nếu doanh nghiệp cứ phải vừa chạy vừa… tránh chướng ngại vật. Kỳ 1: Thời khắc của tư nhân: Tư nhân – Động lực hay lực lượng…
Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng đắt đỏ, người tiêu dùng thì ngày càng khó tính, dè chừng trước quảng cáo "mang tính hô hào", mô hình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) đang trở thành chiến…Trong bối cảnh quảng cáo ngày càng đắt đỏ, người tiêu dùng thì ngày càng khó tính, dè chừng trước quảng cáo "mang tính hô hào", mô hình tiếp thị liên kết (affiliate marketing) đang trở thành chiến lược tiết kiệm chi phí, an toàn và bền vững cho doanh nghiệp. Tham khảo: Partnership Marketing: Đòn bẩy tăng trưởng mới cho thương hiệu Việt trong thời kỳ hậu cookie Đây là mô hình mà bạn chỉ trả hoa…
Có những thương hiệu khi bước ra thế giới cần tiếng vang để mở đường. Nhưng cũng có những thương hiệu chọn cách đi khác: im lặng, kiên định, và để sản phẩm lên tiếng. Trung Nguyên, cái…Có những thương hiệu khi bước ra thế giới cần tiếng vang để mở đường. Nhưng cũng có những thương hiệu chọn cách đi khác: im lặng, kiên định, và để sản phẩm lên tiếng. Trung Nguyên, cái tên từng gắn liền với những khẩu hiệu gây chấn động như “Khơi nguồn sáng tạo” hay “Cà phê đạo”, đã đi qua hai giai đoạn rất khác trong hành trình khẳng định bản sắc Việt trên bản đồ cà…
