Sáp nhập tỉnh – xóa tên Quảng Bình trên bản đồ – Đánh mất một thương hiệu du lịch toàn cầu?

Khi quyết định sáp nhập Quảng Bình và Quảng Trị vừa được thông qua, cái tên “Quảng Bình” có thể sẽ biến mất khỏi bản đồ hành chính Việt Nam. Nhưng đi kèm đó, có nguy cơ là một mất mát to lớn về thương hiệu quốc gia – điều không dễ phục hồi trong ngành du lịch toàn cầu

Sáp nhập địa giới hành chính là xu hướng tất yếu nhằm tinh gọn bộ máy, nâng cao hiệu quả quản lý. Nhưng khi chọn tên mới cho đơn vị hành chính sau sáp nhập, các nhà hoạch định chính sách cần phải cân nhắc kỹ, bởi một quyết định sai có thể đánh mất cả thương hiệu địa phương vốn mất hàng chục năm xây dựng và hàng triệu USD quảng bá.

Quảng Bình: Không Chỉ Là Một Địa Danh, Mà Là Một Thương Hiệu Toàn Cầu

Trong vòng hai thập kỷ qua, Quảng Bình đã lặng lẽ xây dựng một thương hiệu du lịch sinh thái – mạo hiểm vượt ra ngoài biên giới Việt Nam. Thành quả rõ nét nhất là danh tiếng của hang Sơn Đoòng – kỳ quan thiên nhiên được công nhận là hang động lớn nhất thế giới.

Năm 2015, chương trình truyền hình nổi tiếng Good Morning America của đài ABC (Mỹ) đã thực hiện buổi truyền hình trực tiếp từ bên trong hang Sơn Đoòng, thu hút hơn 6 triệu khán giả trên khắp thế giới theo dõi trực tiếp. Sự kiện này đánh dấu bước ngoặt đưa thương hiệu “Quảng Bình” vào bản đồ du lịch quốc tế, khiến lượng khách du lịch đến đây tăng trưởng gần 30% mỗi năm sau đó.

Kể từ đó, các kênh truyền thông danh giá như CNN, BBC, National Geographic, Lonely Planet, Discovery liên tục nhắc tới cái tên Quảng Bình như một biểu tượng của du lịch mạo hiểm và khám phá thiên nhiên kỳ vĩ. Riêng CNN từng đưa Quảng Bình vào danh sách “Điểm đến hàng đầu châu Á mà du khách không thể bỏ qua” năm 2019. National Geographic cũng ca ngợi Sơn Đoòng như “kỳ quan thiên nhiên vĩ đại nhất của thế kỷ 21”.

Với những ai làm du lịch, đây không đơn thuần là vinh dự, mà là một thương hiệu vô giá trên thị trường du lịch toàn cầu.

Rủi Ro Khi Cái Tên Quảng Bình Biến Mất Trên Internet

Việc sáp nhập Quảng Bình và Quảng Trị thành một tỉnh mới và lấy tên là Quảng Trị là điều có thể hợp lý về mặt hành chính, lịch sử, hay vị trí địa lý. Nhưng xét về khía cạnh thị trường, quyết định này có thể trở thành sai lầm lớn chưa từng có trong chiến lược phát triển du lịch.

Google không chỉ là công cụ tìm kiếm, mà còn là cửa ngõ chính dẫn du khách toàn cầu tới Việt Nam. Hãy thử tưởng tượng một du khách ở châu Âu hay Mỹ đã từng nghe danh “Quảng Bình – Sơn Đoòng” trên CNN hay BBC, nhưng khi tìm kiếm “Quang Binh cave” hay “Son Doong Quang Binh”, kết quả hiển thị là một cái tên hoàn toàn mới – “Quảng Trị”. Sự bất nhất này có thể khiến họ bối rối, mất niềm tin, và quyết định chọn một địa điểm khác để thay thế.

Mỗi năm, khoảng 5 triệu lượt tìm kiếm liên quan đến du lịch Quảng Bình xuất hiện trên Google. Theo thống kê từ Google Trends năm 2023, cụm từ khóa “Son Doong cave Quang Binh” đã vượt mốc 10 triệu lượt tìm kiếm quốc tế. Thương hiệu “Quảng Bình” vì vậy là một tài sản số vô giá, có thể quy đổi bằng hàng triệu USD tiền quảng cáo. Khi mất tên gọi này, chúng ta vô tình đẩy toàn bộ giá trị thương hiệu mà du lịch Quảng Bình đã xây dựng hàng chục năm qua vào nguy cơ bị xóa sổ.

Câu Chuyện Quốc Tế Và Bài Học Đắt Giá

Trên thế giới, tên gọi của địa phương đôi khi mạnh hơn tên quốc gia, bởi thương hiệu địa phương chính là công cụ quảng bá hữu hiệu nhất cho một đất nước.

• Bali ở Indonesia – ai cũng biết Bali, nhưng không nhiều người biết nó thuộc Indonesia.
• Santorini ở Hy Lạp, hay Phuket ở Thái Lan – những địa danh mà tên tuổi còn vang xa hơn cả tên quốc gia.
• Ở Ý, dù có sự thay đổi về hành chính, cái tên Tuscany vẫn luôn được duy trì vì giá trị thương hiệu đặc biệt của vùng đất này.

Rõ ràng, các quốc gia phát triển đã hiểu rõ sức mạnh của thương hiệu địa phương. Họ không dễ dàng thay đổi hoặc xóa bỏ thương hiệu, ngay cả khi địa giới hành chính có biến động.

Giải Pháp Nào Để Không Mất Quảng Bình?

Các nhà hoạch định chính sách cần nhận thức rõ tầm quan trọng của thương hiệu địa phương như một tài sản quốc gia. Thay vì xóa tên Quảng Bình, có thể cân nhắc:

• Giữ nguyên tên gọi “Quảng Bình” sau sáp nhập để tiếp tục tận dụng danh tiếng sẵn có.
• Sử dụng tên kép: “Quảng Bình – Quảng Trị”, giống mô hình Cần Thơ – Hậu Giang trước đây.
• Nếu bắt buộc đổi tên hành chính, cần coi “Quảng Bình” như một thương hiệu vùng, được pháp luật bảo hộ riêng biệt, để quảng bá toàn cầu một cách độc lập, tương tự thương hiệu rượu vang Champagne của Pháp.

Bất kỳ lựa chọn nào cũng phải xuất phát từ tư duy phát triển bền vững, tận dụng và phát huy thương hiệu vốn có thay vì đánh đổi nó.

Cần Cân Nhắc Kỹ Lưỡng Để Không Đánh Mất Cơ Hội

Cái tên Quảng Bình giờ đây không chỉ thuộc về người dân địa phương, mà đã thuộc về du khách quốc tế. Xóa bỏ tên gọi này đồng nghĩa với việc xóa đi một phần hình ảnh Việt Nam trong mắt du khách toàn cầu.

Trong bối cảnh mà mọi quốc gia đều phải cạnh tranh gay gắt để thu hút khách du lịch, việc “tự đánh mất thương hiệu du lịch” như trường hợp Quảng Bình không khác gì tự làm khó chính mình.

Một lần quyết định, có thể mất nhiều thập kỷ xây dựng lại. Vì vậy, hãy cân nhắc kỹ, trước khi bản đồ Việt Nam mất đi một thương hiệu đã vươn tầm quốc tế như Quảng Bình.