PNJ – Liên tục đổi mới sáng tạo để giữ vững vị thế dẫn đầu

Từ những ngày đầu thành lập đến nay, PNJ luôn khẳng định vị trí dẫn đầu về sự sáng tạo, tinh tế, và đáng tin cậy. Cũng như sớm theo đuổi tầm nhìn trở thành công ty chế tác và bán lẻ hàng đầu châu Á.

Hàng chục năm trước, với xu hướng ưa chuộng vàng làm của hồi môn và đầu cơ vàng miếng của người Việt Nam. Phần lớn các doanh nghiệp mảng này đều tập trung vào buôn bán vàng miếng như một tài sản đảm bảo. Vì vậy một thị trường hấp dẫn khác là vàng trang sức đã bị bỏ ngỏ.

PNJ đã quyết định chọn hướng đi riêng để khai thác thị trường tiềm năng này, từ tầm nhìn khác biệt, cùng những nỗ lực không ngừng, PNJ đã tiên phong. Từ đó đã xây dựng nên vị thế vững chắc cho thương hiệu. Không chỉ tại nội địa mà còn ở thị trường quốc tế. Năng lực tiên phong cũng là một trong ba tiêu chí quan trọng để đánh giá sản phẩm của doanh nghiệp tham gia chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Con đường khác biệt mà PNJ lựa chọn chính là tập trung vào mảng trang sức với biên lợi nhuận trên 10%. Vào thời điểm năm 2011 khi tiêu thụ trang sức trong nước tiếp tục suy giảm trong khi vàng miếng tăng trưởng mạnh với con số đạt kỷ lục hơn 90 tấn. Vì vậy, quyết định kiên trì với mảng trang sức thể hiện sự kỳ vọng vào thị trường và tầm nhìn của lãnh đạo doanh nghiệp.

Ông Lê Trí Thông, CEO PNJ chia sẻ về cách giữ vững vị thế doanh nghiệp: “Đổi mới là câu chuyện mà chúng tôi phải làm mỗi ngày, phải đi trước một nhịp, nhìn ra được dấu hiệu của sự thay đổi nhu cầu khách hàng để chuẩn bị một năng lực đáp ứng được những nhu cầu mới sẽ hình thành nên trong tương lai. Để tiếp tục duy trì và giữ vững vị thế đó, PNJ phải có tầm nhìn rất xa trong tương lai, xác định được những trao lưu, đón đầu công nghệ cũng như những yếu tốt sẽ quyết định đến những bước ngoặt của ngành. Từ đó chuẩn bị những nội lực, kịch bản để khi bước vào những khúc quanh đó, luồng gió thay đổi đó thì PNJ đón được”.

Mỗi sản phẩm trước khi được chuyển đến người thợ chế tác đều trải qua nhiều công đoạn từ vẽ tay, vẽ trên máy, sau đó dựng 3D. Quá trình này thường mất từ 4-6 tháng. PNJ hiện cũng sở hữu xí nghiệp chuyên sản xuất nữ trang lớn nhất Việt Nam với công suất 4 triệu sản phẩm mỗi năm. Bên cạnh, máy móc công nghệ hiện đại giúp đảm bảo về mặt số lượng, chất lượng thương hiệu cũng đến từ đội ngũ chế tác tinh xảo lành nghề.

Nhớ đón đầu xu hướng trang sức và kích thích người tiêu dùng thay đổi thị hiếu. Thị phần PNJ đã mở rộng từ 12% năm 2012, đến nay doanh nghiệp chiếm hơn 30% tổng thị phần. Hệ thống cửa hàng lên số lượng hơn 340 trải khắp cả nước. Có thể coi PNJ là nhà bán lẻ trang sức lớn nhất Việt Nam, vì vậy dễ hiểu doanh nghiệp có độ nhận diện thương hiệu rất cao.

Theo bảng xếp hàng Forbes Việt Nam gần đây, giá trị thương hiệu của PNJ đạt 94,1 triệu USD. Doanh nghiệp cũng là thương hiệu trang sức duy nhất tại Việt Nam góp mặt trên bảng xếp hạng này. Những thành công của PNJ có được là sự đầu tư dài hạn trong 12 năm liền có sản phẩm đạt danh hiệu thương hiệu quốc gia Việt Nam. Điều này đã giúp PNJ có thêm kinh nghiệm, tự tin khẳng định con đường khác biệt để dẫn đầu.