Khi nhắc đến Red Bull, phần lớn người tiêu dùng nghĩ đến một lon nước tăng lực. Nhưng nếu nhìn sâu hơn, thành công lớn nhất của thương hiệu này có thể không nằm trong ngành đồ uống.…Khi nhắc đến Red Bull, phần lớn người tiêu dùng nghĩ đến một lon nước tăng lực. Nhưng nếu nhìn sâu hơn, thành công lớn nhất của thương hiệu này có thể không nằm trong ngành đồ uống. Bài 1: Red Bull khởi nguồn từ Thái Lan: Câu chuyện Krating Daeng và sự ra đời ngành nước tăng lực toàn cầu Bài 2: Red Bull đã “tái sinh” một chai nước Thái Lan như thế nào? Trong hơn…
Một trong những nghịch lý lớn nhất của marketing hiện đại là doanh nghiệp càng cố giải thích sản phẩm chi tiết, khách hàng càng dễ bỏ qua. Dữ liệu từ phương pháp StoryBrand cho thấy, vấn đề…Một trong những nghịch lý lớn nhất của marketing hiện đại là doanh nghiệp càng cố giải thích sản phẩm chi tiết, khách hàng càng dễ bỏ qua. Dữ liệu từ phương pháp StoryBrand cho thấy, vấn đề không nằm ở sản phẩm mà nằm ở cách truyền đạt. Muốn bán được một sản phẩm khó hiểu, doanh nghiệp phải thay đổi cách kể câu chuyện: từ giải thích sang làm rõ giá trị. Khi khách hàng không…
Một đôi giày On giành chiến thắng tại giải Boston Marathon. Không phải mẫu thương mại, mà là đôi đang trong giai đoạn thử nghiệm. Người mang nó: Hellen Obiri, một nhà vô địch Olympic, người Kenya. Kỳ…Một đôi giày On giành chiến thắng tại giải Boston Marathon. Không phải mẫu thương mại, mà là đôi đang trong giai đoạn thử nghiệm. Người mang nó: Hellen Obiri, một nhà vô địch Olympic, người Kenya. Kỳ 5: Công nghệ, tốc độ và cuộc đua tái định nghĩa sản xuất Đó không chỉ là khoảnh khắc của thành tích. Đó là minh chứng rằng: thương hiệu On đã đi đúng hướng, đặt vận động viên vào trung…
Khi những đường ranh giới hành chính thay đổi, một điều tưởng chừng đơn giản như việc sáp nhập tỉnh thành cũng kéo theo nhiều xáo trộn không nhỏ. Trong số những thách thức nổi bật nhất, phải…Khi những đường ranh giới hành chính thay đổi, một điều tưởng chừng đơn giản như việc sáp nhập tỉnh thành cũng kéo theo nhiều xáo trộn không nhỏ. Trong số những thách thức nổi bật nhất, phải kể đến câu chuyện các sản phẩm OCOP – những đặc sản địa phương vốn gắn liền với tên gọi và thương hiệu vùng miền. Sự thay đổi hành chính này tác động thế nào đến các chủ thể OCOP,…
Những chiến dịch tiếp thị vang danh như Ralph Lauren gắn với Thế vận hội, cú huých văn hóa của Duolingo hay bước ngoặt “Kim cương là vĩnh cửu” của De Beers đã viết nên lịch sử ngành…Những chiến dịch tiếp thị vang danh như Ralph Lauren gắn với Thế vận hội, cú huých văn hóa của Duolingo hay bước ngoặt “Kim cương là vĩnh cửu” của De Beers đã viết nên lịch sử ngành quảng cáo. Đây là bức tranh toàn cảnh cùng bài học đắt giá cho mọi doanh nghiệp. Marketing đã bước sang kỷ nguyên mới, nơi thương hiệu không chỉ “lên sóng” thông qua quảng cáo truyền thống mà còn gây…
