Nếu bạn cho rằng những chiêu trò giả xanh hay greenwashing chỉ xuất hiện ở các tập đoàn lớn trên thế giới, có lẽ bạn sẽ phải thất vọng. Bài 1: Giả xanh – Greenwashing là gì? Tại…Nếu bạn cho rằng những chiêu trò giả xanh hay greenwashing chỉ xuất hiện ở các tập đoàn lớn trên thế giới, có lẽ bạn sẽ phải thất vọng. Bài 1: Giả xanh – Greenwashing là gì? Tại Việt Nam, hành vi khoác lên sản phẩm một lớp áo “thân thiện môi trường”, “bền vững”, “tự nhiên”, nhưng thực chất không khác gì marketing trá hình để bán hàng giá cao hơn, cũng đang xuất hiện nhan nhản.…
Trong một thế giới nơi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm “xanh”, “hữu cơ”, “bền vững”, nhiều nhãn hàng cũng nhanh chóng thích nghi: họ không chỉ thay đổi bao bì, mà còn thay…Trong một thế giới nơi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm “xanh”, “hữu cơ”, “bền vững”, nhiều nhãn hàng cũng nhanh chóng thích nghi: họ không chỉ thay đổi bao bì, mà còn thay đổi cả câu chuyện tiếp thị, định vị và danh tiếng. Nhưng đằng sau lớp áo xanh mướt ấy, không phải lúc nào cũng là một sản phẩm tử tế. Rất nhiều trường hợp, đó chỉ là một lớp vỏ…
Ở Trung Quốc, hàng trăm triệu người từng tin rằng livestream sẽ là con đường đổi đời nhanh nhất trong thế kỷ 21. Nhưng khi “phép màu” tan biến, niềm tin cũng trở thành thứ bị trả giá…Ở Trung Quốc, hàng trăm triệu người từng tin rằng livestream sẽ là con đường đổi đời nhanh nhất trong thế kỷ 21. Nhưng khi “phép màu” tan biến, niềm tin cũng trở thành thứ bị trả giá đắt nhất. Và Việt Nam hôm nay đang đi trên đúng con đường đó. Trung Quốc: Khi giấc mơ livestream rơi vào khủng hoảng niềm tin Chỉ trong vòng 5 năm, livestream thương mại tại Trung Quốc đã phát triển…
Tại Việt Nam, cụm từ "hàng hiệu" đang bị bào mòn ý nghĩa khi tràn ngập trong các chiến dịch marketing hời hợt. Nhiều thương hiệu trẻ chưa kịp định hình bản sắc đã vội vàng gắn mác…Tại Việt Nam, cụm từ "hàng hiệu" đang bị bào mòn ý nghĩa khi tràn ngập trong các chiến dịch marketing hời hợt. Nhiều thương hiệu trẻ chưa kịp định hình bản sắc đã vội vàng gắn mác “luxury” để tạo ấn tượng. Nhưng càng hét to "cao cấp", thương hiệu càng dễ mất niềm tin. Kỳ 7: Vì sao hàng hiệu luôn đắt? Chi phí thật sau một món đồ sang Kỳ 8 bàn sâu về chiến…
Hiện tượng KOC, KOL quảng cáo và bán hàng kém chất lượng, chủ yếu nhập từ Trung Quốc, đang gây ảnh hưởng lớn đến chợ truyền thống, chị em tiểu thương cùng các nhà sản xuất Việt. Vấn…Hiện tượng KOC, KOL quảng cáo và bán hàng kém chất lượng, chủ yếu nhập từ Trung Quốc, đang gây ảnh hưởng lớn đến chợ truyền thống, chị em tiểu thương cùng các nhà sản xuất Việt. Vấn đề này đòi hỏi giải pháp pháp lý và đạo đức để bảo vệ người tiêu dùng. Bán hàng trực tuyến thông qua KOC (Key Opinion Consumer) và KOL (Key Opinion Leader) là một xu hướng nở rộ tại Việt…
