Trong khi Hàn Quốc biến K-pop, phim ảnh, mỹ phẩm và ẩm thực thành thứ "quyền lực mềm" càn quét toàn cầu, Việt Nam vẫn đang loay hoay với một bài toán lớn: Làm sao để kho tàng…Trong khi Hàn Quốc biến K-pop, phim ảnh, mỹ phẩm và ẩm thực thành thứ "quyền lực mềm" càn quét toàn cầu, Việt Nam vẫn đang loay hoay với một bài toán lớn: Làm sao để kho tàng văn hóa đồ sộ của cha ông không chỉ nằm lại trong bảo tàng, ký ức hay các mùa lễ hội, mà phải trở thành một ngành kinh tế hái ra tiền? Hallyu không đến từ vận may Nhắc đến…
Có những cánh đồng tulip ở Hà Lan không bao giờ mở cửa để bán hoa. Ngay thời điểm bung nở rực rỡ nhất, những cánh hoa thảm thương sẽ bị cắt phăng không thương tiếc. Người ta…Có những cánh đồng tulip ở Hà Lan không bao giờ mở cửa để bán hoa. Ngay thời điểm bung nở rực rỡ nhất, những cánh hoa thảm thương sẽ bị cắt phăng không thương tiếc. Người ta chấp nhận một "cuộc thảm sát" trên bề mặt để dồn toàn bộ dưỡng chất nuôi củ giống ẩn sâu dưới lòng đất. Đằng sau cái khoảnh khắc tưởng chừng lãng phí ấy là tư duy của một nền công…
Từng là món nước chấm dân dã trong bữa cơm rau luộc, mắm cáy nay đã bước ra khỏi phạm vi căn bếp làng quê để trở thành đặc sản có thương hiệu. Từ Hồng Tiến, Kim Thành…Từng là món nước chấm dân dã trong bữa cơm rau luộc, mắm cáy nay đã bước ra khỏi phạm vi căn bếp làng quê để trở thành đặc sản có thương hiệu. Từ Hồng Tiến, Kim Thành đến Bình Lục, nhiều vùng sông nước Bắc Bộ đang đưa thứ mắm nồng đậm này vào bản đồ OCOP, trong đó mắm cáy Hồng Tiến nổi bật nhờ lịch sử lâu đời, vùng nguyên liệu tự nhiên và mô…
Gốm Chu Đậu từng là một trong những dòng sản phẩm xuất khẩu quan trọng của Việt Nam trong thế kỷ 15-16, hiện diện từ Nhật Bản đến Trung Đông. Sau nhiều thế kỷ thất truyền, những bằng…Gốm Chu Đậu từng là một trong những dòng sản phẩm xuất khẩu quan trọng của Việt Nam trong thế kỷ 15-16, hiện diện từ Nhật Bản đến Trung Đông. Sau nhiều thế kỷ thất truyền, những bằng chứng khảo cổ và hiện vật tại bảo tàng quốc tế đã giúp khôi phục lại một phần lịch sử, đồng thời mở ra câu hỏi lớn về cách Việt Nam có thể biến di sản thành giá trị kinh…
Một trong những nghịch lý lớn nhất của marketing hiện đại là doanh nghiệp càng cố giải thích sản phẩm chi tiết, khách hàng càng dễ bỏ qua. Dữ liệu từ phương pháp StoryBrand cho thấy, vấn đề…Một trong những nghịch lý lớn nhất của marketing hiện đại là doanh nghiệp càng cố giải thích sản phẩm chi tiết, khách hàng càng dễ bỏ qua. Dữ liệu từ phương pháp StoryBrand cho thấy, vấn đề không nằm ở sản phẩm mà nằm ở cách truyền đạt. Muốn bán được một sản phẩm khó hiểu, doanh nghiệp phải thay đổi cách kể câu chuyện: từ giải thích sang làm rõ giá trị. Khi khách hàng không…
Tinh dầu tràm Huế, đặc biệt từ vùng Lộc Thủy nay thuộc xã Chân Mây - Lăng Cô, đang chuyển mình từ một nghề thủ công lâu đời thành sản phẩm có chỉ dẫn địa lý và được…Tinh dầu tràm Huế, đặc biệt từ vùng Lộc Thủy nay thuộc xã Chân Mây - Lăng Cô, đang chuyển mình từ một nghề thủ công lâu đời thành sản phẩm có chỉ dẫn địa lý và được công nhận cấp thành phố. Nhưng phía sau câu chuyện “đặc sản dược liệu” là hành trình giữ nghề, làm sạch thị trường và tìm đường đi bền vững trong thời đại tiêu chuẩn hóa. Từ cây tràm gió đến…
Tôi bắt đầu dùng đũa buông Suối Kiết với một sự tò mò khá đơn giản: liệu một sản phẩm thủ công từ làng nghề Việt có thực sự khác biệt so với những đôi đũa công nghiệp…Tôi bắt đầu dùng đũa buông Suối Kiết với một sự tò mò khá đơn giản: liệu một sản phẩm thủ công từ làng nghề Việt có thực sự khác biệt so với những đôi đũa công nghiệp ngoài thị trường. Sau vài tuần sử dụng liên tục, câu trả lời không chỉ là khác biệt, mà còn là một trải nghiệm đáng cân nhắc cho bất kỳ ai đang tìm kiếm sản phẩm an toàn và bền…
Trong nhiều năm, một giả định phổ biến của doanh nghiệp là sản phẩm tốt sẽ tự tìm được chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, giả định này ngày càng trở nên thiếu…Trong nhiều năm, một giả định phổ biến của doanh nghiệp là sản phẩm tốt sẽ tự tìm được chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, giả định này ngày càng trở nên thiếu thực tế. Khi người tiêu dùng bị bao quanh bởi hàng nghìn lựa chọn mỗi ngày, yếu tố quyết định không còn chỉ là chất lượng, mà là khả năng thu hút và giữ sự chú ý. Trong một thị…
