Trong kỷ nguyên số, quyết định mua sắm ngày càng ít phụ thuộc vào thông số kỹ thuật hay quảng cáo truyền thống. Thay vào đó, người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi những yếu tố mang tính…Trong kỷ nguyên số, quyết định mua sắm ngày càng ít phụ thuộc vào thông số kỹ thuật hay quảng cáo truyền thống. Thay vào đó, người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi những yếu tố mang tính cảm xúc như sự quen thuộc, sự tin tưởng và cảm giác gần gũi. Sự kết hợp giữa AI, thuật toán và các KOC đã tạo ra một môi trường nơi hành vi mua sắm được dẫn dắt bởi niềm…
Trong nhiều thập kỷ, marketing được xây dựng trên một giả định tưởng như hiển nhiên: người tiêu dùng hiểu rõ vì sao họ mua hàng, và sẵn sàng nói điều đó với doanh nghiệp. Nhưng trong kỷ…Trong nhiều thập kỷ, marketing được xây dựng trên một giả định tưởng như hiển nhiên: người tiêu dùng hiểu rõ vì sao họ mua hàng, và sẵn sàng nói điều đó với doanh nghiệp. Nhưng trong kỷ nguyên dữ liệu lớn, AI và thương mại số, giả định ấy đang bộc lộ một lỗ hổng nghiêm trọng. Marketing không thiếu dữ liệu, mà đang đo sai thứ cần đo, dẫn tới những quyết định chiến lược ngày…
Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu…Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu hay tay nghề, mà ở cách thương hiệu được xây dựng và vận hành. Để bước vào phân khúc premium, hàng Việt cần nhiều hơn một sản phẩm tốt. Điều cần thiết là một hệ thống thương hiệu nhất quán,…
Đợt thu hồi sữa công thức quy mô toàn cầu vì nguy cơ độc tố cereulide đã đặt Nestlé trước phép thử lớn nhất về quản trị rủi ro, minh bạch chuỗi cung ứng và niềm tin người…Đợt thu hồi sữa công thức quy mô toàn cầu vì nguy cơ độc tố cereulide đã đặt Nestlé trước phép thử lớn nhất về quản trị rủi ro, minh bạch chuỗi cung ứng và niềm tin người tiêu dùng trong nhiều thập kỷ. Một quyết định thu hồi chưa từng có tiền lệ Đầu tháng 1/2026, Nestlé xác nhận thu hồi hàng loạt sản phẩm sữa công thức trẻ em tại hơn 60 quốc gia và vùng…
Sau 6 kỳ, hành trình Mixue hiện lên như một lớp học thực chiến về khởi nghiệp, mô hình kinh doanh, marketing và vận hành chuỗi. Kỳ cuối cùng tổng hợp ba chìa khóa cốt lõi đã đưa…Sau 6 kỳ, hành trình Mixue hiện lên như một lớp học thực chiến về khởi nghiệp, mô hình kinh doanh, marketing và vận hành chuỗi. Kỳ cuối cùng tổng hợp ba chìa khóa cốt lõi đã đưa Mixue từ quầy đá bào 3 000 nhân dân tệ ở Trịnh Châu thành chuỗi hơn 46 000 cửa hàng phủ khắp bốn châu lục. Kỳ 6: Niềm tin 1 đô - Vì sao Mixue không bị coi là đồ…
Những tiết lộ từ TikTok đang khiến ngành hàng xa xỉ toàn cầu chao đảo: hàng loạt túi Hermes, Gucci, Prada được quảng bá là thủ công châu Âu thực ra có nguồn gốc từ Trung Quốc. Câu…Những tiết lộ từ TikTok đang khiến ngành hàng xa xỉ toàn cầu chao đảo: hàng loạt túi Hermes, Gucci, Prada được quảng bá là thủ công châu Âu thực ra có nguồn gốc từ Trung Quốc. Câu chuyện thật sự là gì? Khi Sự Thật Không Nằm ở Chiếc Mác “Made In…” “Bạn có tin túi Gucci 3.000 USD của mình được may ở Quảng Châu không?” – đó là câu hỏi đang gây bão trên TikTok,…
Sau nhiều ngày tranh cãi trên mạng xã hội liên quan đến việc thương hiệu mỹ phẩm Việt Cỏ Cây Hoa Lá bị tố "giả hữu cơ", mới đây cả nhà sản xuất và Hiệp hội Nông nghiệp…Sau nhiều ngày tranh cãi trên mạng xã hội liên quan đến việc thương hiệu mỹ phẩm Việt Cỏ Cây Hoa Lá bị tố "giả hữu cơ", mới đây cả nhà sản xuất và Hiệp hội Nông nghiệp Hữu cơ Việt Nam đều chính thức phản hồi, cung cấp thông tin làm rõ vụ việc. Nhà Sản Xuất Lên Tiếng: Xin Lỗi Vì Gây Hiểu Nhầm, Cam Kết Điều Chỉnh Trước đó, Cỏ Cây Hoa Lá vướng phải…
Một thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam được phép trưng bày sản phẩm tại Hội chợ Biofach 2025 – sự kiện lớn nhất thế giới về sản phẩm hữu cơ. Nhưng từ sự tự hào ban đầu, cộng…Một thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam được phép trưng bày sản phẩm tại Hội chợ Biofach 2025 – sự kiện lớn nhất thế giới về sản phẩm hữu cơ. Nhưng từ sự tự hào ban đầu, cộng đồng đã đặt lại hàng loạt câu hỏi sau khi phát hiện hình ảnh quảng bá gây hiểu lầm, thành phần sản phẩm chưa đạt chuẩn hữu cơ, và bao bì xuất hiện logo chứng nhận quốc tế. Câu Chuyện…
