Sự thật phía sau “Made in Italy”: 80% túi hàng hiệu đến từ Trung Quốc?

Những tiết lộ từ TikTok đang khiến ngành hàng xa xỉ toàn cầu chao đảo: hàng loạt túi Hermes, Gucci, Prada được quảng bá là thủ công châu Âu thực ra có nguồn gốc từ Trung Quốc. Câu chuyện thật sự là gì?

Khi Sự Thật Không Nằm ở Chiếc Mác “Made In…”

“Bạn có tin túi Gucci 3.000 USD của mình được may ở Quảng Châu không?” – đó là câu hỏi đang gây bão trên TikTok, nơi hàng loạt video từ các nhà máy Trung Quốc vạch trần bí mật động trời về ngành thời trang xa xỉ toàn cầu.

Một tài khoản TikTok có tên @sendbags2, với hàng triệu lượt xem, đã tuyên bố: “Hơn 80% túi xách hàng hiệu trên thế giới thực chất được sản xuất tại Trung Quốc”. Trong video, người đàn ông trong nhà máy khẳng định họ từng OEM cho Hermès, Gucci, Coach, Louis Vuitton suốt hơn 30 năm. Những chiếc túi đó sau đó được vận chuyển sang châu Âu, hoàn thiện công đoạn cuối, và “hô biến” thành sản phẩm “made in Italy” hoặc “crafted in France.”

Cuộc Chơi “Luxury Brand-Washing” Và Sự Thật Bị Che Giấu

Câu chuyện tưởng như chỉ là chiêu trò câu view bỗng trở nên đáng tin khi hàng loạt chủ nhà máy và công nhân Trung Quốc lên tiếng xác nhận. Một người thậm chí còn mời gọi: “Hãy bỏ qua các thương hiệu. Hãy liên hệ trực tiếp chúng tôi – OEM tốt nhất cho các hãng thời trang xa xỉ!”

Luxury brand-washing – tức việc các hãng thời trang cao cấp tận dụng danh tiếng “châu Âu” để đánh bóng sản phẩm – đang là tâm điểm chỉ trích. Theo lời các nhà máy, khi phương Tây tìm cách “thoát Trung” vì căng thẳng chính trị, họ buộc phải quay lại vì chi phí sản xuất cao, chất lượng không đạt, và thời gian giao hàng chậm từ các thị trường thay thế.

Nhưng… Pháp Lý Nói Gì?

Dù TikTok đang bùng nổ với các “quả bom sự thật,” nhiều chuyên gia lại tỏ ra hoài nghi. Bởi quy định xuất xứ tại châu Âu và Mỹ cực kỳ nghiêm ngặt. Một sản phẩm muốn ghi “Made in Italy” phải đảm bảo từ khâu nguyên liệu, thiết kế đến sản xuất cuối cùng đều diễn ra tại Ý. Tương tự với “Made in France”.

Ví dụ như Hermès – thương hiệu được ví như “Rolls-Royce của túi xách” – khẳng định các túi Birkin được làm hoàn toàn thủ công bởi các nghệ nhân Pháp. “Bạn phải mất 5 năm học việc mới được phép may một chiếc Birkin,” một nhân sự tại Hermès chia sẻ. Mỗi túi đều có mã số thợ thủ công như một hình thức xác thực.

Gucci, Prada, Miu Miu, Dior… cũng nhấn mạnh rằng hầu hết quy trình được thực hiện tại Tuscany (Ý) – vùng đất nổi tiếng về nghề thuộc da và chế tác đồ da cao cấp.

Vậy Đâu Là Sự Thật?

Vấn đề nằm ở “kẽ hở hợp pháp” giữa OEM và nhãn mác. Trong ngành hàng xa xỉ, một số khâu như cắt da, tạo hình, dựng form, lắp ráp hoàn toàn có thể được thực hiện tại Trung Quốc. Nhưng nếu khâu cuối cùng – như ráp khóa, may tay cầm, hay đóng dấu logo – được làm tại Ý hoặc Pháp, thì sản phẩm vẫn đủ điều kiện dán nhãn “Made in…”

“Đây là trò chơi pháp lý tinh vi. Hãng nào cũng biết, nhưng không ai dám thừa nhận,” một cựu chuyên viên logistics trong ngành túi xách tại Milan cho biết.

Tiktok: Vũ Khí Phá Vỡ “Giấc Mơ Châu Âu”

Không cần báo chí điều tra, không cần tài liệu rò rỉ – chính TikTok đang tạo ra cuộc cách mạng minh bạch trong ngành xa xỉ. Những đoạn video ngắn, đầy cảm xúc, ghi lại quy trình sản xuất trong các nhà máy tại Trung Quốc đã khiến người tiêu dùng phương Tây giật mình.

Một đoạn video nổi bật cho thấy công nhân Trung Quốc đang may một chiếc túi “Gucci mẫu mới” còn chưa ra mắt tại showroom. Trong khi đó, trên nền nhạc kịch tính, dòng chữ hiện lên: “Bạn tin đây là thủ công Ý?”

Người xem bắt đầu hoài nghi. Các hashtag như #LuxuryLies, #MadeInChina, #OEMTruth liên tục lọt top thịnh hành.

Còn Người Tiêu Dùng Thì Sao?

Đây là điều đáng nói nhất. Một bộ phận người tiêu dùng trẻ, đặc biệt tại châu Á, bắt đầu ủng hộ OEM Trung Quốc. “Tôi không cần logo, tôi cần chất lượng. Nếu Trung Quốc làm tốt hơn, tôi chọn họ,” một TikToker bình luận.

Cũng có người phản ứng mạnh: “Tôi bỏ ra 5.000 USD không chỉ để mua một chiếc túi, mà là một biểu tượng – đừng biến tôi thành trò đùa thời trang.”

Sự phân hóa trong thái độ người tiêu dùng đang đe dọa mô hình định giá siêu cao của các hãng thời trang lớn – vốn dựa vào sự bí ẩn, độc quyền và niềm tin vào sự thủ công.

Việt Nam ở Đâu Trong Cuộc Chơi Này?

Việt Nam cũng là một cường quốc OEM với nhiều nhà máy sản xuất cho các thương hiệu toàn cầu. Nhưng ngành thời trang cao cấp vẫn là sân chơi xa xỉ chưa mấy doanh nghiệp Việt chen chân nổi.

TikTok đang tạo ra một thời điểm “xoay trục”: nếu thế giới bắt đầu yêu cầu minh bạch, và nếu người tiêu dùng chấp nhận OEM có thương hiệu riêng, thì đây có thể là cơ hội để các nhà máy Việt bước ra khỏi bóng tối.

Câu hỏi là: ta đã sẵn sàng chưa?

Thị trường xa xỉ không chỉ bán túi xách – họ bán một giấc mơ châu Âu. Nhưng khi mạng xã hội kéo tấm màn sân khấu xuống, ai là người còn tin vào giấc mơ đó?

Thế giới đang thay đổi. Minh bạch, đạo đức chuỗi cung ứng, và sự trung thực thương hiệu sẽ là chuẩn mực mới. Trong cuộc chơi ấy, người tiêu dùng sẽ là trọng tài cuối cùng.