Nếu ai đó từng nghĩ rằng marketing chỉ dành cho ngành công nghệ hay hàng tiêu dùng, thì Zespri đã chứng minh điều ngược lại. Một quả kiwi tưởng chừng đơn điệu cũng có thể trở thành biểu…Nếu ai đó từng nghĩ rằng marketing chỉ dành cho ngành công nghệ hay hàng tiêu dùng, thì Zespri đã chứng minh điều ngược lại. Một quả kiwi tưởng chừng đơn điệu cũng có thể trở thành biểu tượng toàn cầu nếu được kể đúng câu chuyện, đúng thời điểm và bằng đúng ngôn ngữ của người tiêu dùng. Kỳ 2: Zespri ra đời - Từ hợp tác xã nông dân đến đế chế xuất khẩu 3,5 tỷ…
Năm 1997, New Zealand thực hiện một cuộc cải cách chưa từng có trong lịch sử nông nghiệp của mình: biến một ngành sản xuất trái cây rời rạc, khủng hoảng và thiếu kiểm soát thành một trong…Năm 1997, New Zealand thực hiện một cuộc cải cách chưa từng có trong lịch sử nông nghiệp của mình: biến một ngành sản xuất trái cây rời rạc, khủng hoảng và thiếu kiểm soát thành một trong những mô hình thương hiệu nông sản quốc gia thành công nhất thế giới. Kỳ 1: Từ trái cây nhập cư đến biểu tượng xuất khẩu: Hành trình bắt đầu của kiwi New Zealand Cái tên Zespri ra đời từ…
Trên bản đồ nông sản thế giới, có một loại quả từng bị xem là "ngoại lai", vô danh, chỉ để xuất hiện lẻ loi trong các đĩa salad phương Tây, nhưng giờ đây đã trở thành biểu…Trên bản đồ nông sản thế giới, có một loại quả từng bị xem là "ngoại lai", vô danh, chỉ để xuất hiện lẻ loi trong các đĩa salad phương Tây, nhưng giờ đây đã trở thành biểu tượng của một quốc gia. Đó là trái kiwi của New Zealand, và đứng sau nó là một hành trình tiếp thị - sản xuất - định vị bài bản, đậm chất tư duy quốc gia, kéo dài hơn 25…
