Hàng Việt trước ‘cơn bão giá rẻ’: Bài toán sống còn trong thương mại điện tử

Hàng Việt đối mặt sức ép lớn từ hàng nhập khẩu giá rẻ qua thương mại điện tử. Doanh nghiệp nội lao đao trước cạnh tranh giá cả, công nghệ. Chính phủ tăng cường kiểm soát, khuyến khích cải tiến sản xuất, phát triển bền vững và bảo vệ thị phần.

Hàng Ngoại Giá Rẻ: Sức Ép Lớn Lên Hàng Việt

Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đang đối mặt với một thách thức lớn chưa từng có: làn sóng hàng hóa giá rẻ nhập khẩu từ nước ngoài. Các doanh nghiệp nội địa loay hoay tìm cách sinh tồn trước cuộc cạnh tranh khốc liệt đến từ những mô hình kinh doanh hiện đại và chiến lược giá cả “đánh thẳng vào túi tiền” của người tiêu dùng.

Theo thống kê, trong quý III/2024, các sản phẩm có giá dưới 200.000 đồng đã chiếm hơn 50% doanh số trên các sàn thương mại điện tử. Xu hướng chuộng sản phẩm giá rẻ khiến hàng Việt vốn dĩ đã chịu nhiều áp lực, nay càng thêm khó khăn.

Mô Hình Livestream Nội Đô: “Vũ Khí” Của Doanh Nghiệp Ngoại

Không chỉ dừng lại ở giá cả, doanh nghiệp ngoại còn đi trước một bước khi triển khai mô hình “kho livestream nội đô” tại các thành phố lớn như TP. Hồ Chí Minh. Những kho này, với diện tích từ vài mét vuông đến vài trăm mét vuông, được thiết kế đặc biệt để phục vụ cho các phiên livestream bán hàng.

Từ thiết bị điện tử, mỹ phẩm, đồ gia dụng đến xe máy điện, mọi sản phẩm đều sẵn sàng “lên sóng” và đến tay người tiêu dùng trong thời gian ngắn nhất. Các doanh nghiệp ngoại còn mời gọi cá nhân và doanh nghiệp Việt Nam tham gia làm tiếp thị liên kết, với mức chiết khấu hấp dẫn từ 15% đến 45%.

Doanh Nghiệp Việt Lao Đao Trong Cuộc Chiến Giá Rẻ

Trong khi hàng ngoại giảm giá sâu, hàng Việt đang “mắc kẹt” trong bài toán chi phí sản xuất cao và thiếu công nghệ tiên tiến. Anh Thiện, chủ một doanh nghiệp sản xuất giày dép, chia sẻ: “Cùng một sản phẩm, doanh nghiệp Trung Quốc có thể bán rẻ hơn 30% đến 50%. Họ có công nghệ giúp sản phẩm siêu nhẹ, trong khi chúng tôi rất khó tiếp cận những công nghệ này.”

Không chỉ riêng anh Thiện, chị Thanh – chủ một doanh nghiệp thời trang từng lọt top bán chạy nhất trên các sàn thương mại điện tử hai năm trước – cũng đối mặt cảnh ế ẩm. Doanh số của chị đã giảm hơn 50% trong thời gian gần đây. Chị nghẹn ngào: “Chi phí quảng cáo tăng cao, phải cạnh tranh giảm giá liên tục. Người ta livestream bán giá thấp hơn cả giá vốn. Hàng ngoại nhập số lượng lớn, giá quá rẻ, chúng tôi không thể nào cạnh tranh nổi.”

Người Tiêu Dùng Nên Cảnh Giác

Sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử xuyên biên giới không chỉ gây khó khăn cho doanh nghiệp Việt mà còn tiềm ẩn rủi ro cho người tiêu dùng. Bộ Công Thương đã khuyến cáo không nên mua hàng từ các sàn thương mại điện tử chưa được cấp phép hoạt động tại Việt Nam.

Ngoài ra, các cơ quan chức năng cũng đang yêu cầu siết chặt quy định với những sàn thương mại điện tử xuyên biên giới. Một trong những biện pháp là loại bỏ miễn thuế giá trị gia tăng (VAT) cho hàng nhập khẩu dưới 1 triệu đồng, nhằm đảm bảo công bằng cho doanh nghiệp nội địa.

Cơ Hội Cho Hàng Việt: Phát Triển Thương Mại Điện Tử Bền Vững

Dù gặp nhiều thách thức, thương mại điện tử vẫn là mảnh đất màu mỡ nếu doanh nghiệp Việt biết tận dụng đúng cách. Chương trình “Ngày Mua Sắm Trực Tuyến Việt Nam – Online Friday 2024“ đã thu hút sự tham gia của hàng trăm doanh nghiệp và hơn 900 phiên livestream bán hàng, ghi nhận 1,8 tỷ lượt xem trên nền tảng TikTok.

Với các chiến lược quảng bá hàng Việt và thúc đẩy tiêu dùng nội địa, chương trình không chỉ kết nối doanh nghiệp với người tiêu dùng mà còn mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp Việt cạnh tranh trong lĩnh vực thương mại điện tử.

Giải Pháp Từ Chính Phủ Và Cộng Đồng Doanh Nghiệp

Trước những thách thức lớn, chính phủ đã đưa ra hàng loạt biện pháp hỗ trợ. Thủ tướng Chính phủ yêu cầu Bộ Công Thương phối hợp với Bộ Tài chính nghiên cứu và xây dựng cơ chế kiểm soát hàng hóa nhập khẩu qua thương mại điện tử, đảm bảo các giải pháp phù hợp với cam kết quốc tế.

Cộng đồng doanh nghiệp và các chuyên gia kỳ vọng, với sự hỗ trợ kịp thời, hàng Việt sẽ sớm có cơ hội lấy lại vị thế trên sân nhà. Nhưng để làm được điều đó, các doanh nghiệp cần cải tiến sản xuất, đầu tư vào công nghệ, và phát triển các mô hình kinh doanh sáng tạo.

Hàng Việt đang đứng trước thách thức sống còn trước làn sóng cạnh tranh từ hàng ngoại giá rẻ. Dù vậy, với những chiến lược đúng đắn từ doanh nghiệp và sự hỗ trợ từ chính phủ, ngành sản xuất nội địa hoàn toàn có thể vượt qua “cơn bão giá rẻ” để khẳng định vị thế.

Hơn hết, sự ủng hộ từ người tiêu dùng sẽ là chìa khóa để hàng Việt sánh vai cùng các thương hiệu toàn cầu.