Tiêu điểm ngành xa xỉ: Tăng trưởng chóng mặt, thách thức đang đợi chờ?

Thị trường xa xỉ toàn cầu đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ từ 2019 đến 2024, với mức lợi nhuận tăng gần gấp ba. Tuy nhiên, sự suy thoái của các tập đoàn lớn như LVMH hay Kering đang đặt ngành này vào giai đoạn “bình thường hóa”.

Liệu thương hiệu nào sẽ trụ vững? Xu hướng nào sẽ định hình thị trường xa xỉ trong tương lai?

Ngành Xa Xỉ: Bùng Nổ Rồi Chững Lại

Ngành thời trang và hàng hóa xa xỉ đã có những năm tháng hoàng kim khi nhu cầu bùng nổ từ 2019 đến 2024. Lợi nhuận của toàn ngành tăng gần gấp ba, đẩy các tập đoàn lớn như LVMH, Kering hay Richemont lên đỉnh cao chưa từng có.

Tuy nhiên, 2024 đánh dấu bước ngoặt khi tăng trưởng chậm lại rõ rệt. LVMH, tập đoàn dẫn đầu ngành xa xỉ, từng tăng giá trị vốn hóa lên gần 250% từ 2019, nhưng sau đó đã mất khoảng 20% giá trị chỉ trong một năm. Tình hình này đặt các nhà đầu tư vào thế khó khăn khi dự đoán tương lai của ngành.

“Mọi người từng tin rằng sự bùng nổ này là bình thường và sẽ tiếp tục, nhưng sự thật là thị trường luôn có xu hướng ổn định lại,” Joel Grunberg, chuyên gia của McKinsey, nhận định.

Những Nhân Tố Quyết Định Sự Thành Bại Của Ngành

1. Giá Cả Leo Thang – Con Dao Hai Lưỡi

Một trong những động lực lớn nhất thúc đẩy tăng trưởng của ngành xa xỉ chính là chiến lược tăng giá mạnh mẽ. Từ năm 2019, hầu hết các thương hiệu lớn đều tăng giá hai con số mỗi năm, đóng góp tới 80% mức tăng trưởng doanh thu.

Tuy nhiên, điều này cũng khiến nhiều khách hàng trung lưu phải từ bỏ giấc mơ sở hữu hàng xa xỉ. Người tiêu dùng tại Mỹ – một trong những thị trường xa xỉ lớn nhất – đang trở nên thận trọng hơn khi chi tiêu.

“Nhiều khách hàng trẻ và tầng lớp trung lưu trước đây mua sắm xa xỉ đã bắt đầu rời xa thị trường này,” Grunberg cho biết.

2. Khách Hàng Trung Quốc: Từ Động Lực Thành Rủi Ro

Không thể phủ nhận, sự bùng nổ của ngành xa xỉ giai đoạn vừa qua đến từ lực cầu mạnh mẽ từ khách hàng Trung Quốc. Tuy nhiên, hiện nay, thị trường này đang có dấu hiệu chững lại, khiến các thương hiệu xa xỉ mất đi nguồn khách hàng quan trọng.

Tình hình kinh tế Trung Quốc đang gặp nhiều thách thức, khiến người tiêu dùng tại đây thắt chặt chi tiêu. Nếu xu hướng này tiếp tục, các thương hiệu phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc sẽ chịu tổn thất nặng nề.

Hermes – Người Chiến Thắng Giữa Cơn Suy Thoái

Không phải tất cả các thương hiệu xa xỉ đều gặp khó khăn. Hermès đang nổi lên như một kẻ thống trị mới, vượt xa các đối thủ.

Vào cuối 2024, khi LVMH và Kering báo cáo sụt giảm doanh thu, Hermès vẫn ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là doanh số quý IV. Bí quyết thành công của Hermès nằm ở việc giữ vững chiến lược không mở rộng đại trà, giữ tính độc quyền và nâng cao chất lượng sản phẩm.

“Chúng tôi không chạy theo xu hướng đại trà mà tập trung vào giá trị cốt lõi – sự tinh tế và thủ công hoàn hảo,” đại diện của Hermès chia sẻ.

Thị Trường Second-hand: Xu Hướng Không Thể Bỏ Qua

Trong khi thị trường hàng xa xỉ chính hãng gặp khó khăn, hàng xa xỉ second-hand lại đang bùng nổ. Các nền tảng như Vestiaire Collective, The RealReal và Rebag đang thu hút lượng lớn người tiêu dùng nhờ giá cả hợp lý hơn.

Dự báo, thị trường hàng xa xỉ second-hand sẽ đạt 350 tỷ USD vào năm 2028, tăng mạnh từ 197 tỷ USD năm 2023. Theo Maximilian Bittner, CEO của Vestiaire Collective:

“Người tiêu dùng trẻ ngày càng quan tâm đến tính bền vững. Mua hàng second-hand không chỉ giúp họ tiết kiệm mà còn góp phần vào xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm hơn.”

Thậm chí, các thương hiệu xa xỉ lớn đã bắt đầu thay đổi cách nhìn về thị trường này. Một số công ty trước đây lo sợ hàng second-hand sẽ cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm mới, nhưng giờ đây họ nhận ra rằng nó giúp tăng giá trị thương hiệu và kéo dài vòng đời sản phẩm.

“Chúng tôi không xem thị trường second-hand là mối đe dọa. Ngược lại, nó cho thấy sản phẩm của chúng tôi có giá trị lâu dài,” một chuyên gia trong ngành nhận định.

Tương Lai Nào Cho Ngành Xa Xỉ?

2025 sẽ là năm của sự “bình thường hóa”. Các chuyên gia dự đoán rằng thị trường xa xỉ sẽ tiếp tục tăng trưởng, nhưng không còn mạnh mẽ như trước. Xu hướng này sẽ phụ thuộc vào:

• Thị trường Trung Quốc: Nếu nền kinh tế nước này tiếp tục suy giảm, các thương hiệu xa xỉ sẽ phải tìm cách mở rộng ra các khu vực khác.
• Chiến lược giá: Các thương hiệu có thể phải điều chỉnh chiến lược giá cả để giữ chân khách hàng trung lưu.
• Sự bùng nổ của thị trường second-hand: Nhiều thương hiệu có thể sẽ bắt tay hợp tác với các nền tảng bán lại để duy trì vị thế.

Một điều chắc chắn: ngành xa xỉ đang thay đổi. Những thương hiệu thích nghi nhanh nhất sẽ là những thương hiệu thống trị thị trường trong thập kỷ tới.