Vinamilk – “Nữ tướng” Mai Kiều Liên và hành trình thương hiệu tỉ đô

Vinamilk – Thương hiệu quốc dân của Việt Nam, từ con số nhỏ bé sau chiến tranh đã đạt giá trị thương hiệu 3 tỷ USD. Đằng sau thành công đó là hành trình 48 năm đầy gian truân, với dấu ấn mạnh mẽ của nữ CEO Mai Kiều Liên.

Hành Trình Xây Dựng Thương Hiệu Quốc Dân

Năm 1976, khi đất nước vừa thống nhất, Vinamilk ra đời từ hai nhà máy sữa tiếp quản. Nhưng nguồn lực khi ấy vô cùng thiếu thốn, và nhiệm vụ tái thiết ngành sữa gần như bất khả thi. “Vấn đề suy dinh dưỡng của trẻ em sau chiến tranh là điều tôi không thể bỏ qua. Chỉ có sữa mới giải quyết được,” bà Mai Kiều Liên nhớ lại.

Để giữ được đội ngũ chuyên môn, nhân viên Vinamilk từng sản xuất kẹo, bánh in, kem, và bán sữa chua ở công viên để duy trì thu nhập. Tinh thần kiên cường ấy chính là nền tảng giúp Vinamilk từng bước đi lên trong bối cảnh khó khăn nhất.

Ba Yếu Tố Quyết Định Thành Công

Khi hàng loạt sản phẩm ngoại nhập từ Thái Lan, châu Âu tràn vào thị trường Việt Nam, Vinamilk phải đối mặt với bài toán cạnh tranh khốc liệt. Bà Mai Kiều Liên chia sẻ: “Chất lượng, giá cả, và dịch vụ là ba yếu tố cốt lõi. Đó là kiềng ba chân giúp chúng tôi đứng vững và phát triển.”

Để giảm giá thành, Vinamilk sử dụng dầu dừa tinh luyện từ nhà máy Tân Bình, thay thế dầu bơ nhập khẩu đắt đỏ. Chính nhờ điều này, Vinamilk hạ giá thành và giành lại thị trường trong nước.

Không Liên Doanh – Quyết Giữ Thương Hiệu Việt

Trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp nhà nước kêu gọi vốn nước ngoài, Vinamilk quyết định không liên doanh, giữ trọn quyền kiểm soát.

“Người Việt, thị trường Việt. Chúng tôi có đủ năng lực để tự mình phát triển. Tại sao phải để người khác quyết định thay?”

Quyết định này không chỉ giúp Vinamilk tự chủ, mà còn khẳng định bản lĩnh thương hiệu Việt trước sức ép quốc tế. Từ hai nhà máy ban đầu, Vinamilk giờ sở hữu 14 nhà máy với sản lượng và chất lượng hàng đầu.

Cổ Phần Hóa – Bước Chuyển Mình Lịch Sử

Năm 2003, Vinamilk tiến hành cổ phần hóa, dù khi đó đang là doanh nghiệp nhà nước hoạt động hiệu quả. Với định giá ban đầu 100 triệu USD, đến năm 2023, Vinamilk đã đạt giá trị thương hiệu 3 tỷ USD.

“Cổ phần hóa giúp chúng tôi minh bạch hơn, hiệu quả hơn, và mang lại nguồn thu lớn cho Nhà nước,” bà Mai Kiều Liên chia sẻ.

Ngoài giá trị tài chính, Vinamilk còn xây dựng niềm tin với hơn 90% hộ gia đình Việt Nam, trở thành thương hiệu gắn liền với mọi nhà.

Tái Cấu Trúc – Vươn Xa Hơn

Giữa lúc nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn sau đại dịch COVID-19, Vinamilk quyết định chuyển đổi số và thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Bà Mai Kiều Liên giải thích: “Khi khó khăn, chúng tôi càng phải thay đổi. Điều này không chỉ làm mới mình, mà còn giúp Vinamilk tiếp cận thế hệ trẻ.”

Bộ nhận diện đa sắc màu mới mẻ, cùng chiến lược chuyển đổi số toàn diện, là bước đệm để Vinamilk sẵn sàng cho kỷ nguyên phát triển tiếp theo.

Vươn Ra Thế Giới

Không dừng lại ở thị trường nội địa, Vinamilk đã xuất khẩu sản phẩm sang hơn 60 quốc gia và đầu tư xây dựng nhà máy tại Mỹ, Campuchia, góp vốn tại New Zealand.

“Chúng tôi muốn thương hiệu sữa Việt không chỉ là niềm tự hào trong nước, mà còn được thế giới công nhận,” bà Liên khẳng định.

Đáng chú ý, năm 1997, Vinamilk xuất khẩu 300 tấn sữa đầu tiên sang Iraq, vượt qua nhiều rào cản kỹ thuật và chính trị để khẳng định chất lượng sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Nguyên Tắc Vàng Của “Nữ Tướng”

Suốt hơn 30 năm lãnh đạo, bà Mai Kiều Liên luôn giữ vững nguyên tắc: “Người tuân thủ pháp luật là người tự do nhất. Tôi không bao giờ vi phạm, và cũng không chấp nhận rủi ro pháp lý để đổi lấy lợi ích ngắn hạn.”

Bà cũng dành nhiều tâm huyết đào tạo đội ngũ kế thừa, xây dựng lực lượng trẻ kết hợp kinh nghiệm từ thế hệ đi trước để đảm bảo Vinamilk phát triển bền vững.

Lời Nhắn Nhủ Từ CEO Mai Kiều Liên

Nếu được chọn lại, bà Mai Kiều Liên vẫn chọn ngành sữa, vì đam mê và trách nhiệm gắn bó với trẻ em Việt.

“Nếu gặp khách hàng đã đồng hành cùng Vinamilk, tôi muốn gửi lời cảm ơn sâu sắc và hứa sẽ tiếp tục cải tiến sản phẩm tốt hơn nữa.”

Vinamilk không chỉ là thương hiệu sữa, mà còn là biểu tượng của khát vọng, bản lĩnh, và sự sáng tạo không ngừng. Đằng sau thành công ấy là một nữ lãnh đạo kiên cường, người đã biến giấc mơ “vì trẻ em Việt” thành hiện thực, nâng tầm thương hiệu Việt trên trường quốc tế.