Trong hơn ba thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Rohto không chỉ xây dựng một thương hiệu quen thuộc mà còn định hình lại cách người tiêu dùng hiểu về chăm sóc cá nhân. Từ một thị…Trong hơn ba thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Rohto không chỉ xây dựng một thương hiệu quen thuộc mà còn định hình lại cách người tiêu dùng hiểu về chăm sóc cá nhân. Từ một thị trường gần như chưa có khái niệm chăm sóc mắt hằng ngày, doanh nghiệp Nhật Bản này đã tạo ra nhu cầu, nuôi dưỡng thói quen và duy trì tăng trưởng dài hạn. Câu chuyện đó không chỉ là thành…
Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu…Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu hay tay nghề, mà ở cách thương hiệu được xây dựng và vận hành. Để bước vào phân khúc premium, hàng Việt cần nhiều hơn một sản phẩm tốt. Điều cần thiết là một hệ thống thương hiệu nhất quán,…
Trong thế giới marketing ngày càng cạnh tranh, những tên tuổi như Apple, Flipkart hay Amazon không chỉ bán sản phẩm – họ kiến tạo văn hóa. Từ trải nghiệm cá nhân, chuyên gia Apoorv Sharma đã hé…Trong thế giới marketing ngày càng cạnh tranh, những tên tuổi như Apple, Flipkart hay Amazon không chỉ bán sản phẩm – họ kiến tạo văn hóa. Từ trải nghiệm cá nhân, chuyên gia Apoorv Sharma đã hé lộ những bí mật phía sau chiến lược truyền thông của các "gã khổng lồ" này. Khi thương hiệu lớn không chỉ chạy theo tốc độ Trong suốt hơn hai thập kỷ hoạt động trong lĩnh vực marketing và từng…
