Sức mạnh AI trong chiến dịch Tết: Khi Pepsi mang Tết về nhà

Chiến dịch “mang Tết về nhà” của Pepsi dùng AI tái hiện ký ức Tết và gắn kết gia đình Việt. Cách làm mới mẻ giúp Pepsi bứt phá nhận diện thương hiệu, đồng thời lập kỷ lục kinh doanh.

Tết Và Cuộc Đua Giành Sự Chú ý

Tết cổ truyền luôn là mùa sôi động nhất của ngành hàng tiêu dùng tại Việt Nam. Các thương hiệu thi nhau tung sản phẩm và chiến dịch sáng tạo để chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng. Màu sắc thương hiệu thường xuất hiện dày đặc từ đường phố đến truyền thông số.

Với Pepsi – một thương hiệu đặc trưng tông màu xanh dương – việc tạo dấu ấn giữa rừng sắc đỏ vàng Tết Việt là không hề đơn giản. Tuy nhiên, thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, Pepsi đã chọn lối tiếp cận mới: trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình đoàn tụ, gợi nhắc những ký ức ấm áp và kết nối cảm xúc của người Việt.

Thấu Hiểu Giá Trị Sum Vầy

Người Việt coi Tết là thời khắc gia đình sum họp, là dịp hàn huyên ký ức và sẻ chia niềm vui sau một năm bận rộn. Từ hương vị nồi bánh chưng, dưa hành đến những câu chuyện xưa cũ bên mâm cơm, tất cả đều gợi nhắc về sự gắn kết thiêng liêng.

Pepsi nắm bắt insight quan trọng này để xây dựng chiến dịch xoay quanh ý tưởng “về nhà” – không chỉ là chuyến đi địa lý mà còn là hành trình trở về với kỷ niệm, kết nối tình thân.

Khi AI Và Âm Nhạc Hòa Quyện

Chiến dịch “mang Tết về nhà”, Pepsi dùng công nghệ AI để tạo khung hình cá nhân hóa, giúp người tiêu dùng tái hiện khoảnh khắc Tết thời thơ ấu hay các kỷ niệm ấm áp bên gia đình.

Họ còn kết hợp cùng nghệ sĩ trẻ – người sở hữu lượng fan đông đảo – để remix ca khúc Tết kinh điển, mang âm hưởng tươi mới cho thế hệ trẻ. Những video âm nhạc, TVC và YouTube Shorts sử dụng AI đã chạm đúng cảm xúc khán giả.

Hàng loạt người dùng chia sẻ và thậm chí đổi ảnh đại diện thành phiên bản AI do Pepsi tạo ra. Kết hợp cùng các nền tảng số, chiến dịch nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội, hình thành “cơn sốt” cá nhân hóa ký ức Tết.

Khẳng Định Trách Nhiệm Xã Hội

Bên cạnh mục tiêu truyền thông, Pepsi còn phối hợp với Thành Đoàn TP.HCM để hỗ trợ nhiều hoàn cảnh khó khăn được về quê đón Tết. Họ kể lại những thước phim chân thật, giàu cảm xúc, đưa người xem chạm đến giá trị nhân văn của ngày sum họp.

“Chúng tôi tin rằng khi thực sự chạm đến cảm xúc con người, thương hiệu sẽ tự khắc chiếm được tình cảm của họ,” bà Chi, đại diện PepsiCo Vietnam Beverage, chia sẻ.

Thành Công Vượt Mong Đợi

Theo bà Chi, chiến dịch tiếp cận hơn 80% nhóm mục tiêu với tần suất trung bình 4 lần, thu về trên 170 triệu lượt hiển thị và ghi nhận 34 triệu lượt xem trọn vẹn các nội dung video.

Đặc biệt, tỷ lệ tăng trưởng hai chữ số trong mùa Tết và mức thị phần cao nhất trong 5 năm qua cho thấy sức bật mạnh mẽ của Pepsi. Số liệu này chứng minh khi thương hiệu chạm đến “điểm vàng” của văn hóa Việt – tình thân và ký ức sum vầy – chiến dịch không chỉ tạo tiếng vang trong ngắn hạn mà còn giúp củng cố vị thế Pepsi, đưa hình ảnh “màu xanh” vững vàng giữa gam đỏ rộn ràng mùa lễ hội.

“Mang Tết về nhà” là minh chứng cho thấy, nếu khai thác sâu về văn hóa và áp dụng công nghệ phù hợp, doanh nghiệp có thể tạo ra sức bật mạnh mẽ cả về thương hiệu lẫn doanh thu.

Khi AI kết hợp với ký ức sum vầy, Pepsi đã trở thành người bạn đồng hành đích thực của mỗi gia đình Việt, giúp mỗi mùa Tết thêm trọn vẹn ý nghĩa.