
Nghề “vua nội dung” và những góc nhìn đa chiều
Ngành công nghiệp sáng tạo nội dung đã trở thành một trụ cột trong nền kinh tế kỹ thuật số, với doanh thu toàn cầu dự báo đạt 500 tỷ USD vào năm 2026. Vậy đâu là bản chất thật sự của nghề này? Cùng lắng nghe những góc nhìn sắc bén từ các chuyên gia hàng đầu.
Sự Trỗi Dậy Của Nghề Sáng Tạo Nội Dung
Ngành công nghiệp sáng tạo nội dung (content Creator) phát triển mạnh mẽ nhờ sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội như YouTube, TikTok và Instagram. Dino Vũ – một trong những content creator OG (thế hệ tiên phong) chia sẻ: “Tôi bắt đầu làm nội dung từ khi YouTube là một khái niệm rất mới. Khi đó, nghề này bị đánh giá thấp, và ít ai nghĩ rằng chúng ta có thể kiếm tiền từ việc sáng tạo nội dung.”
Từ chỗ bị xem là “tay ngang”, nghề content creator ngày nay đã vươn mình thành một ngành công nghiệp khổng lồ, nơi có khoảng 200 triệu người tham gia trên toàn cầu. Với sự phân tán quyền lực truyền thông từ các tập đoàn lớn về tay cá nhân, mọi người có thể tự mình trở thành những “đài phát thanh mini” hoặc “nhà sản xuất nội dung” mà không cần phụ thuộc vào báo chí hay truyền hình truyền thống.
Influencer Và Content Creator: Ranh Giới Đang Dần Mở Rộng
Sự khác biệt giữa content creator và influencer thường bị nhầm lẫn, nhưng Dino Vũ đã đưa ra một lập luận rõ ràng: “Content creator là những người sáng tạo nội dung nguyên bản, mang tính cá nhân hóa và độc đáo. Trong khi đó, influencer thường dựa vào những nội dung đã có sẵn hoặc chỉ đóng vai trò lan tỏa.”
Quân Ngọc – CEO một agency hàng đầu, bổ sung: “Influencer có thể đi theo các trào lưu, nhưng content creator cần có khả năng sáng tạo đột phá, tạo nên dấu ấn riêng biệt. Những nhà sáng tạo nội dung giỏi sẽ dẫn đầu xu hướng, thay vì chỉ chạy theo.”
Thực tế cho thấy, để phát triển bền vững, nhiều influencer đã học hỏi và chuyển mình sang vai trò content creator. Ngược lại, các content creator xuất sắc cũng có thể trở thành influencer có sức ảnh hưởng lớn.
Livestream: Xu Hướng Mới Định Hình Thương Mại Hóa Nội Dung
Livestream không còn là điều xa lạ trong thời đại số. Từ những chiến dịch ra mắt sản phẩm đến các chương trình tương tác trực tuyến, livestream đã trở thành công cụ không thể thiếu của nhiều nhãn hàng.
Quân Ngọc chia sẻ: “Chúng tôi nhận thấy nhiều thương hiệu lớn bắt đầu chọn livestream làm phương thức chính để giới thiệu sản phẩm. Điều này giúp tiết kiệm chi phí và tạo hiệu quả truyền thông mạnh mẽ.”
Tuy nhiên, Dino Vũ nhấn mạnh: “Livestream cũng cần có sự sáng tạo. Nếu tất cả đều làm theo một khuôn mẫu giống nhau, người xem sẽ nhàm chán. Tôi luôn tìm cách mang lại giá trị khác biệt trong mỗi lần livestream của mình.”
Vai Trò Của Agency Trong Ngành Công Nghiệp Nội Dung
Agency không chỉ là cầu nối giữa nhãn hàng và content creator, mà còn đóng vai trò như những “người giám hộ” cho sự cân bằng giữa sáng tạo và thương mại hóa.
Quân Ngọc giải thích: “Chúng tôi phải đảm bảo rằng nhãn hàng đạt được mục tiêu kinh doanh, nhưng đồng thời tôn trọng phong cách sáng tạo riêng của từng creator. Đây là sự cân bằng rất khó, nhưng nếu làm tốt, kết quả sẽ rất ấn tượng.”
Một ví dụ điển hình là chiến dịch kết hợp giữa Dino Vũ và Comfort, nơi sản phẩm được lồng ghép khéo léo vào câu chuyện gia đình. Video này đạt hơn 10 triệu lượt xem, chứng minh sức mạnh của branded content khi được thực hiện đúng cách.
Thách Thức Và Tương Lai Của Nghề Sáng Tạo Nội Dung
Dù đang ở đỉnh cao phát triển, nghề content creator cũng đối mặt với nhiều thách thức. Dino Vũ bày tỏ:
“Hiện nay, quá nhiều người tham gia vào lĩnh vực này chỉ vì muốn kiếm tiền nhanh chóng, mà quên đi ý nghĩa cốt lõi: mang lại giá trị cho cộng đồng.”
Quân Ngọc bổ sung: “Xu hướng mới là sự xuất hiện của các creator nhỏ lẻ (nano/micro influencers), những người mang lại cảm giác chân thực và đáng tin cậy hơn cho người tiêu dùng.”
Nhìn về tương lai, cả hai đều tin rằng nghề content creator sẽ ngày càng chuyên nghiệp hóa. Dino hy vọng: “Một ngày nào đó, sẽ có những khóa học tại Harvard dạy về sáng tạo nội dung, và nghề này sẽ được công nhận như một ngành học thuật chính thống.”
Sáng Tạo Là Trái Tim Của Nghề Content Creator
Dù bạn là một người mới bắt đầu hay đã có kinh nghiệm lâu năm, việc sáng tạo nội dung không chỉ là công việc mà còn là nghệ thuật. Trong thế giới mà sự chú ý là “đồng tiền mới”, những nhà sáng tạo như Dino Vũ hay Quân Ngọc đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận và tương tác với nội dung.
Hãy nhớ rằng, sáng tạo là linh hồn của nghề, và chỉ khi bạn đặt tâm huyết vào những gì mình làm, bạn mới thực sự trở thành một “vua nội dung”.