Biti’s – Hành trình 40 năm “hồi sinh” một thương hiệu di sản

Hơn 40 năm xây dựng và phát triển, Biti’s đã khẳng định vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng Việt Nam. Từ giai đoạn “vắng bóng” trên thị trường đến sự trở lại đầy ngoạn mục, thương hiệu này là minh chứng rõ nét cho khả năng đổi mới và thích nghi trong thời đại mới.

Hành Trình Xây Dựng Thương Hiệu Biti’s: Từ Di Sản Đến Hiện Đại

Thành lập năm 1982, Biti’s khởi đầu với mục tiêu đáp ứng nhu cầu cơ bản về giày dép trong giai đoạn đất nước vừa thống nhất. Đôi dép cao su, giày thể thao đầu tiên do người Việt sản xuất đã nhanh chóng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng. Tuy nhiên, vào những năm 2000, thương hiệu từng rơi vào tình trạng “giảm nhiệt” do chưa tập trung vào đổi mới và chiến lược truyền thông.

Dấu ấn quan trọng đầu tiên phải kể đến là năm 2017, khi chiến dịch “Đi để trở về” với sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng như Sơn Tùng M-TP đã giúp Biti’s Hunter nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường giới trẻ. CEO Vưu Lệ Quyên chia sẻ: “Tôi nghĩ rằng để thương hiệu hồi sinh bền vững, sản phẩm phải thực sự tốt. Chúng tôi đã dành hơn 10 năm để cải tiến trước khi thực hiện chiến dịch lớn này.”

Triết Lý Kinh Doanh: Nâng Niu Bàn Chân Việt Và Lan Tỏa Giá Trị

Biti’s không chỉ là một thương hiệu giày dép, mà còn mang trong mình sứ mệnh kết nối con người và cộng đồng. Câu slogan “Nâng niu bàn chân Việt” từ lâu đã trở thành tuyên ngôn cốt lõi, thể hiện sự tận tâm trong từng sản phẩm. Từ việc chọn vật liệu thân thiện với môi trường, thương hiệu còn phát động các chiến dịch bảo vệ thiên nhiên, như sáng kiến tái chế “Còn gì dùng đó.”

CEO Vưu Lệ Quyên khẳng định: “Chúng tôi không hướng đến sự hoàn hảo, mà là sự hoàn thiện từng bước. Mỗi sản phẩm Biti’s là kết tinh của 10.000 bàn tay và khối óc Việt Nam.”

Những Bài Học Từ Thất Bại

Không phải lúc nào hành trình đổi mới cũng thuận lợi. Trong giai đoạn 2005, Biti’s từng thử sức với dòng giày thể thao, nhưng thiếu sự đầu tư đúng mức vào truyền thông và cải tiến sản phẩm. Dự án này không thành công, nhưng đã trở thành bài học quý giá.

“Nếu không dám thử, chúng ta sẽ không bao giờ biết được khả năng của mình. Quan trọng là dám nhận lỗi và cải thiện từ những thất bại,” bà Quyên chia sẻ. Điển hình là chiến dịch truyền thông tại Đà Lạt từng gây tranh cãi, nhưng thương hiệu nhanh chóng sửa sai bằng hành động cụ thể – tổ chức chiến dịch dọn sạch Đà Lạt, tạo dấu ấn tích cực với cộng đồng.

Hồi Sinh Thương Hiệu Từ Năm 2017: Bí Quyết Thành Công

Chiến dịch “Đi để trở về” không chỉ thành công nhờ sản phẩm tốt mà còn nhờ sự thay đổi lớn trong cách tiếp cận truyền thông. Giai đoạn 2016-2017 chứng kiến sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng khi giới trẻ Việt Nam tiếp cận nhiều hơn với Internet và mạng xã hội.

Nhờ sự hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng lớn trong giới trẻ, các sản phẩm như Biti’s Hunter trở thành biểu tượng thời trang mới. Bà Quyên nhấn mạnh: “Một chiến dịch truyền thông tốt không thể tồn tại nếu sản phẩm không chất lượng. Thành công bền vững luôn đến từ giá trị thực tế của sản phẩm.”

Chiến Lược Toàn Cầu Hóa: Tương Lai Của Biti’s

Không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa, Biti’s đã mở rộng ra quốc tế với sự hiện diện tại các quốc gia như Trung Quốc, Campuchia, Nga và sắp tới là Mỹ và Ấn Độ. Thách thức lớn nhất là tạo dựng hệ thống phân phối bền vững và xây dựng thương hiệu mạnh ở những thị trường mới.

Bà Quyên tiết lộ: “Chúng tôi cần một luồng gió mới để phát triển. Với sản phẩm ‘Made in Vietnam,’ Biti’s không chỉ muốn nâng niu bàn chân Việt mà còn muốn chinh phục thế giới.”

Điều khiến Biti’s khác biệt là sự kết nối giữa thương hiệu và văn hóa bản địa. Từ việc lấy cảm hứng từ truyền thống dân gian, Biti’s đã đưa vào sản phẩm những yếu tố gần gũi với người Việt. Các chiến dịch tiếp theo, như “Tự hào Made in Vietnam,” hứa hẹn sẽ tiếp tục làm nổi bật di sản 40 năm của thương hiệu.

Thách Thức Và Cơ Hội Trong Tương Lai

Dù đã đạt được nhiều thành tựu, Biti’s vẫn đối mặt với những thách thức lớn trong kỷ nguyên số. Thị trường ngày càng cạnh tranh với sự gia nhập của nhiều thương hiệu quốc tế. Tuy nhiên, CEO Vưu Lệ Quyên khẳng định: “Chúng tôi sẽ không dừng lại. Mọi thất bại chỉ là bước đệm để chúng tôi tiến xa hơn.”

Biti’s không chỉ là một thương hiệu, mà còn là câu chuyện về sự nỗ lực và đổi mới không ngừng. Với sự dẫn dắt của đội ngũ trẻ trung và tài năng, thương hiệu 40 năm này đang tiến những bước dài trên hành trình chinh phục thị trường quốc tế, tiếp tục nâng niu bàn chân Việt và lan tỏa giá trị ra toàn cầu.