Trà Sữa – “Xa xỉ phẩm bình dân” đang càn quét giới trẻ Trung Quốc

Trong bối cảnh kinh tế Trung Quốc đang chững lại, một xu hướng tiêu dùng vẫn tiếp tục bùng nổ mạnh mẽ: trà sữa.

Từ lâu, đây không chỉ là một loại thức uống phổ biến mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ Trung Quốc. Với hơn nửa triệu cửa hàng trải dài khắp cả nước, thị trường trà sữa đã đạt giá trị 27 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 35 tỷ USD vào cuối năm tới. Vậy điều gì đã khiến thức uống này trở nên đặc biệt đến vậy?

Trà Sữa – Món “Xa Xỉ Phẩm Bình Dân” Được Ưa Chuộng

Đối với nhiều người trẻ, đồ uống này được xem là một “xa xỉ phẩm bình dân”. Tong Xiaodai, 28 tuổi, sống tại Thượng Hải, là chủ của một studio trò chơi nhập vai nổi tiếng. Cô làm việc cường độ cao, thường xuyên phải làm đêm, và trà sữa đã trở thành người bạn đồng hành giúp cô giảm căng thẳng. Mỗi tháng, Tâm chi tới 700 USD chỉ riêng cho trà sữa, vì cô không chỉ uống mà còn thường xuyên mời bạn bè.

“Tôi uống từ khi còn đi học. Bây giờ công việc bận rộn hơn, nhưng chỉ cần có ly trà sữa trên bàn, mọi thứ trở nên dễ chịu hơn rất nhiều”, Tong Xiaodai chia sẻ.

Ký Ức Tuổi Thơ Và Giá Trị Xã Hội

Trà sữa còn mang đến cảm giác hoài niệm và gợi nhớ về tuổi thơ khi sau mỗi giờ tan học là một ly ngọt ngào. Giờ đây, thức uống này đã trở thành “đồng tiền xã hội”, mang lại cảm giác thân thiết và gắn bó trong các buổi gặp gỡ bạn bè.

“Uống trà sữa không chỉ là uống, mà còn là cách để kết nối với bạn bè và thậm chí là người thân” – một bạn trẻ cho biết. Điều này lý giải vì sao giới trẻ sẵn sàng chi mạnh tay cho thức uống tưởng như đơn giản này.

Thị Trường Trà Sữa – Đế Chế Đang Lên

Sự phổ biến của nó đã tạo nên một thị trường khổng lồ. Hiện có hơn 500.000 cửa hàng trà sữa tại Trung Quốc, và mức tăng trưởng vẫn chưa có dấu hiệu giảm sút. Các cửa hàng liên tục cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của giới trẻ. Ban đầu, chỉ đơn thuần là sự pha trộn giữa trà và sữa, nhưng hiện nay đã biến tấu thành hàng chục loại với nhiều nguyên liệu độc đáo như trân châu, phô mai, và thậm chí là các thành phần hoa quả cao cấp.

Trà Sữa Và Tâm Lý Người Tiêu Dùng Trẻ

Đối với giới trẻ, đặc biệt là phụ nữ dưới 40 tuổi, trà sữa không chỉ là một thức uống giải khát. Họ coi đó là một phần trong cuộc sống hàng ngày và sẵn sàng chi tiêu vì nó, xem đó là cách để cải thiện chất lượng cuộc sống mà không cần bỏ ra quá nhiều tiền. Các bạn trẻ này chọn vì giá trị cảm xúc và sự thoải mái mà nó mang lại trong nhịp sống bận rộn.

“Cuộc sống dù bận rộn, nhưng ly trà sữa vẫn là một niềm vui nhỏ mà tôi không bao giờ bỏ qua” – một người tiêu dùng cho biết.

Sự Lên Ngôi Của Văn Hóa Trà Sữa

Trà sữa không chỉ là một thức uống mà đã trở thành biểu tượng của văn hóa trẻ tại Trung Quốc. Với sự bùng nổ của thị trường và khả năng kết nối xã hội, thức uống này vẫn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, tạo nên một phần quan trọng trong đời sống của hàng triệu người trẻ Trung Quốc.

Nguồn: CNA Insider