Thương hiệu cá nhân – Bạn là ai trong mắt công chúng? (Kỳ 1)

Trong kỷ nguyên số, mỗi người đều đang mang theo một “thương hiệu”, dù bạn có nhận ra hay không. Đó có thể là ấn tượng đầu tiên khi ai đó tìm thấy bạn trên Google, là những bài đăng bạn chia sẻ trên mạng xã hội, hay đơn giản chỉ là cảm giác mà người khác có khi nhắc đến tên bạn.

Loạt bài “Thương hiệu cá nhân – Xây dựng giá trị từ tên gọi của chính bạn” sẽ dẫn dắt độc giả khám phá từng bước để biến hình ảnh cá nhân thành một tài sản chiến lược, thay vì một thứ tồn tại ngẫu nhiên.

• Kỳ 1: Hiểu đúng về thương hiệu cá nhân và xây nền tảng từ giá trị cốt lõi.
• Các kỳ tiếp theo sẽ đi sâu vào việc lựa chọn nền tảng, kể câu chuyện cá nhân, tạo nội dung chiến lược, xây cộng đồng, và cuối cùng là biến ảnh hưởng thành giá trị kinh tế, nhưng không đánh mất niềm tin từ công chúng.

Đây không phải loạt bài “thần tốc 5 bước thành KOL”, mà là hành trình lâu dài và có chủ đích, dành cho những ai muốn xây dựng hình ảnh bền vững – từ người đi làm, nhà sáng lập, đến bất kỳ ai muốn “được nhớ đến đúng cách”.

Hiểu đúng về thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân là gì?

Thương hiệu cá nhân là cách thế giới nhận diện, ghi nhớ và định giá bạn. Nó không chỉ là ngoại hình, phong cách ăn mặc hay những bài đăng trên mạng xã hội. Thương hiệu cá nhân chính là “lời hứa” bạn mang đến cho người khác – về giá trị, năng lực, đạo đức và tầm nhìn.

Điểm khác biệt giữa thương hiệu cá nhân và danh tiếng thông thường nằm ở sự chủ động. Danh tiếng có thể tự hình thành theo thời gian, còn thương hiệu cá nhân là kết quả của chiến lược có chủ đích. Bạn không chờ người khác nói về mình, bạn dẫn dắt câu chuyện mà họ sẽ nhắc đến.

Những lầm tưởng về thương hiệu cá nhân

• Lầm tưởng 1: Thương hiệu cá nhân chỉ dành cho người nổi tiếng. Sự thật, bất kỳ ai cũng cần thương hiệu cá nhân, từ nhân viên văn phòng, chủ shop online đến nhà sáng lập startup.
• Lầm tưởng 2: Chỉ cần nổi tiếng là đủ. Nổi tiếng mà không có giá trị cốt lõi giống như ngôi nhà không nền móng – dễ lung lay trước sóng gió.
• Lầm tưởng 3: Thương hiệu cá nhân chỉ để bán hàng. Bán hàng có thể là hệ quả, nhưng bản chất của thương hiệu cá nhân là tạo ảnh hưởng và xây dựng niềm tin lâu dài.

Giá trị cốt lõi – Nền tảng vững chắc cho thương hiệu cá nhân

Giá trị cốt lõi là gì và vì sao quan trọng?

Hãy thử nghĩ đến Gary Vee, bạn nhớ đến sự thẳng thắn và tinh thần làm việc không mệt mỏi. Hay Oprah Winfrey, đại diện cho sự đồng cảm và sức mạnh chữa lành. Những người này không chỉ có “nội dung hay” mà có giá trị cốt lõi rõ ràng, trở thành “kim chỉ nam” cho mọi lời nói, hành động và sản phẩm.

Nếu không xác định được giá trị cốt lõi, thương hiệu cá nhân sẽ rơi vào tình trạng mờ nhạt hoặc “đứng núi này trông núi nọ” – hôm nay nói điều này, mai lại đổi hướng.

Làm thế nào để xác định giá trị cốt lõi?

Hãy bắt đầu bằng vài câu hỏi đơn giản nhưng quan trọng:

• Bạn tin vào điều gì nhất?
• Bạn muốn được nhớ đến như thế nào?
• Bạn muốn khán giả cảm thấy gì khi nhắc đến tên bạn?

Một số giá trị cốt lõi phổ biến:

• Chân thật: Bạn nói và làm đúng với con người thật của mình.
• Sáng tạo: Bạn liên tục tìm ra giải pháp mới, góc nhìn mới.
• Trách nhiệm: Bạn đứng ra nhận lỗi và sửa sai khi cần.
• Bền bỉ: Bạn không bỏ cuộc khi gặp thất bại.

Lưu ý: Giá trị cốt lõi không phải khẩu hiệu. Chúng phải thể hiện qua hành động, từ việc bạn đăng gì, hợp tác với ai đến cách bạn phản ứng khi gặp khủng hoảng.

Làm sao để định vị thương hiệu cá nhân?

Tìm kiếm điểm khác biệt của bản thân

Trong một thế giới “quá đông người nói”, điều gì khiến bạn được lắng nghe? Đó chính là điểm khác biệt.

• Điều gì bạn làm tốt nhất? (Kỹ năng chuyên môn)
• Điều gì bạn đam mê và có thể làm mãi không chán? (Năng lượng nội tại)
• Điểm mạnh nào có thể khai thác trong dài hạn? (Khả năng duy trì)

Nếu không tìm thấy, bạn dễ bị cuốn vào vòng lặp bắt chước. Và “bản sao” sẽ luôn thua “bản gốc”.

Cách chọn lĩnh vực và định vị rõ ràng

Đừng ôm đồm tất cả. Người nói về “mọi thứ” sẽ chẳng được nhớ về “điều gì”. Hãy chọn một “lãnh địa” bạn muốn làm chủ.

Ví dụ:

• Một chuyên gia tài chính cá nhân định vị là “người giúp thế hệ 9X thoát cảnh nợ thẻ tín dụng”.
• Một content creator có thể định vị “chia sẻ kinh nghiệm sống tối giản cho dân văn phòng”.

Sự rõ ràng này giúp khán giả biết họ tìm đến bạn để làm gì.

Câu chuyện cá nhân – Công cụ kết nối mạnh mẽ

Vì sao câu chuyện cá nhân quan trọng?

Con người không chỉ kết nối bằng thông tin, mà bằng cảm xúc. Một câu chuyện cá nhân hấp dẫn giúp khán giả thấy bạn “người thật việc thật”, không phải hình ảnh nhân tạo.

Câu chuyện còn tạo lý do để khán giả quan tâm. Người ta không chỉ nghe bạn “nói gì” mà quan tâm “tại sao bạn tin điều đó”.

Xây dựng câu chuyện cá nhân thế nào?

Một câu chuyện mạnh mẽ cần:

• Điểm xuất phát: Bạn đến từ đâu, xuất thân thế nào.
• Thử thách/biến cố: Điều gì từng khiến bạn chùn bước.
• Bước ngoặt: Khoảnh khắc thay đổi cuộc đời bạn.
• Bài học & thông điệp: Bạn học được gì và muốn truyền gì cho người khác.

Ví dụ: Caleb Ralston – người đứng sau thành công của Gary Vee và Alex Hormozi, chia sẻ câu chuyện về sự kiên trì từ một người làm hậu trường trở thành chiến lược gia thương hiệu, tạo sự kết nối và niềm tin mạnh mẽ với khán giả.

Sai lầm thường gặp khi bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân

• Giả tạo: Xây dựng hình ảnh “không phải mình” để gây ấn tượng. Khán giả ngày nay rất tinh ý – họ nhận ra sự giả tạo.
• Bắt chước: Học hỏi là tốt, nhưng sao chép phong cách người khác sẽ khiến bạn mãi mãi đứng sau.
• Thiếu nhất quán: Lúc thì chia sẻ tài chính, lúc lại nói chuyện nấu ăn, hôm sau chuyển sang review phim – khán giả không biết bạn đại diện cho điều gì.
• Mong kết quả nhanh: Thương hiệu cá nhân là “cuộc chạy marathon”, không phải “chạy nước rút”.

Thương hiệu cá nhân không phải thứ “xây trong một đêm”, mà là hành trình dài bắt đầu từ việc hiểu mình là ai và muốn người khác nhìn thấy gì. Nếu bạn chưa xác định được giá trị cốt lõi, điểm khác biệt và câu chuyện để kể, đừng vội nghĩ đến logo, màu sắc hay kênh TikTok.

Câu hỏi cho bạn: Bạn đã sẵn sàng trở thành phiên bản chân thật – nhưng ấn tượng nhất – của chính mình trong mắt công chúng?

Kỳ sau: Chúng ta sẽ tìm hiểu cách lựa chọn nền tảng, ngôn ngữ và “bộ nhận diện” cho thương hiệu cá nhân – nơi mọi giá trị bắt đầu được lan tỏa.