Trong nhiều năm, một giả định phổ biến của doanh nghiệp là sản phẩm tốt sẽ tự tìm được chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, giả định này ngày càng trở nên thiếu…Trong nhiều năm, một giả định phổ biến của doanh nghiệp là sản phẩm tốt sẽ tự tìm được chỗ đứng trên thị trường. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên số, giả định này ngày càng trở nên thiếu thực tế. Khi người tiêu dùng bị bao quanh bởi hàng nghìn lựa chọn mỗi ngày, yếu tố quyết định không còn chỉ là chất lượng, mà là khả năng thu hút và giữ sự chú ý. Trong một thị…
Thương mại điện tử mở ra cơ hội chưa từng có cho doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận khách hàng trên toàn quốc và quốc tế. Tuy nhiên, phía sau sự bùng nổ đó là một cấu trúc…Thương mại điện tử mở ra cơ hội chưa từng có cho doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận khách hàng trên toàn quốc và quốc tế. Tuy nhiên, phía sau sự bùng nổ đó là một cấu trúc thị trường mới, nơi quyền lực tập trung vào các nền tảng số nắm giữ dữ liệu, luồng truy cập và thuật toán phân phối sự chú ý. Khi doanh nghiệp phụ thuộc ngày càng lớn vào các sàn và…
Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu…Nhiều sản phẩm Việt Nam có chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và câu chuyện giàu bản sắc, nhưng vẫn loay hoay ở phân khúc giá trung bình hoặc thấp. Nguyên nhân không nằm ở nguyên liệu hay tay nghề, mà ở cách thương hiệu được xây dựng và vận hành. Để bước vào phân khúc premium, hàng Việt cần nhiều hơn một sản phẩm tốt. Điều cần thiết là một hệ thống thương hiệu nhất quán,…
Những năm gần đây, thời trang Việt liên tục ghi nhận các show diễn hàng chục tỷ đồng, sân khấu 3D, màn hình LED cỡ lớn cùng sự góp mặt của loạt KOL đình đám. Lượt view tăng,…Những năm gần đây, thời trang Việt liên tục ghi nhận các show diễn hàng chục tỷ đồng, sân khấu 3D, màn hình LED cỡ lớn cùng sự góp mặt của loạt KOL đình đám. Lượt view tăng, doanh số ngắn hạn bật lên nhưng sau đèn sân khấu, câu hỏi vẫn treo lơ lửng: vì sao nhiều thương hiệu vẫn chưa bước qua ranh giới hàng hiệu thật sự? Khoảnh khắc mãn nhãn có biến thành giá…
