LVMH và cuộc chơi thể thao – Khi thời trang cao cấp “thâm nhập” đấu trường toàn cầu

Khi theo dõi các sự kiện thể thao, người xem thường quen thuộc với các logo lớn như Nike, Adidas hay Red Bull – những tên tuổi đã xây dựng đế chế của mình nhờ vào thể thao. Nhưng gần đây, nếu tinh ý, bạn sẽ nhận ra một “tân binh” lặng lẽ tiến vào các đấu trường danh giá: LVMH.

Từ các ngôi sao bóng đá như Ronaldo và Messi, đến các tay vợt lừng danh Federer và Nadal, thương hiệu xa xỉ này đang xuất hiện ngày càng nhiều. Đặc biệt, LVMH không chỉ “đánh tiếng” mà còn đầu tư nghiêm túc khi ký hợp đồng lịch sử với Formula 1 và lên kế hoạch thâu tóm câu lạc bộ Paris FC.

Olympic Paris và dấu ấn LVMH

Tại Olympic Paris, LVMH không bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào. Họ xuất hiện từ đuốc rước Olympic, trang phục khai mạc, huy chương và các hộp đựng sang trọng. Ngay cả champagne cho lễ ăn mừng cũng là sản phẩm của các thương hiệu thuộc tập đoàn này. Hợp đồng trị giá 150 triệu euro đã đưa LVMH lên vị trí hàng đầu trong danh sách các đối tác của Olympic, đảm bảo rằng mỗi khoảnh khắc vinh quang đều in dấu ấn của đế chế xa xỉ này.

Bernard Arnault – “Ông trùm” đứng sau

Đứng đầu LVMH là Bernard Arnault – một trong những tỷ phú quyền lực nhất thế giới. Ông được biết đến là người kín tiếng, không sử dụng mạng xã hội và rất ít xuất hiện trước công chúng. Dù vậy, Arnault – hay còn gọi là “Sói trong lớp cashmere” bởi chiến lược thâu tóm đầy “săn mồi” – đã chèo lái LVMH từ năm 1989, biến nó trở thành một đế chế sở hữu 75 thương hiệu xa xỉ, bao gồm những cái tên lớn như Dior, Louis Vuitton, và Tiffany & Co.

“Chúng tôi muốn biến thể thao trở thành cầu nối để LVMH tiếp cận mọi tầng lớp, không chỉ giới siêu giàu,” một đại diện của LVMH chia sẻ.

Thay đổi chiến lược – Từ xa xỉ đến phổ thông

Với doanh thu tăng từ 10 tỷ euro vào năm 2001 lên gần 100 tỷ euro năm 2023, LVMH đang phải đối diện với một thách thức: làm sao để tiếp tục phát triển khi thị trường cao cấp đã bão hòa? Theo các chuyên gia, tầng lớp siêu giàu đã bắt đầu giảm nhu cầu mua sắm những món xa xỉ đắt đỏ. Chính vì vậy, LVMH đang chuyển hướng từ phục vụ giới tinh hoa sang một đối tượng rộng lớn hơn. Thể thao – ngôn ngữ toàn cầu được mọi người hiểu và yêu thích – trở thành phương tiện hoàn hảo cho chiến lược này.

Một chuyên gia marketing nhận định: “Những chiếc túi giá 1.500 euro từng là đặc quyền của giới thượng lưu, nhưng giờ đây ai cũng khao khát sở hữu một chiếc.” Thông qua thể thao, LVMH đang “dân chủ hóa” khái niệm xa xỉ, tạo nên sức hút rộng lớn hơn.

Thể thao và thời trang – Sự kết hợp hoàn hảo

Thế giới thể thao ngày nay không chỉ là đấu trường của thành tích mà còn là nơi để các vận động viên xây dựng thương hiệu cá nhân và kết nối với người hâm mộ qua mạng xã hội. Những cái tên như Osaka, Messi hay Ronaldo không chỉ thu hút người xem bởi tài năng mà còn vì phong cách thời trang, sự cá tính và quan điểm xã hội. Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton hợp tác với vận động viên, biến họ thành những biểu tượng văn hóa.

Một đại diện của LVMH cho biết: “Chúng tôi không chỉ nhìn thấy một vận động viên, mà là một biểu tượng. Họ là những người truyền cảm hứng, những biểu tượng của thành công và quyết tâm, một hình ảnh mà chúng tôi muốn khách hàng của mình theo đuổi.”

Những cái tên lớn trong thể thao và thời trang

Không chỉ có Louis Vuitton, nhiều thương hiệu khác thuộc LVMH cũng gia nhập sân chơi thể thao. Sephora tài trợ cho hành trình rước đuốc, Berluti thiết kế trang phục cho lễ khai mạc, và Joaillerie Chaumet tạo ra những huy chương Olympic độc đáo, mang đậm dấu ấn của nước Pháp. Prada hợp tác với đội tuyển bóng đá Trung Quốc, Thom Browne thì đồng hành cùng FC Barcelona và Cleveland Cavaliers.

Tương lai của thể thao và thời trang cao cấp

Sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và thể thao đang mở ra nhiều viễn cảnh mới. Các thương hiệu xa xỉ không chỉ bước chân vào thế giới thể thao qua các hợp đồng tài trợ mà còn cam kết lâu dài trong việc định hình phong cách và văn hóa cho giới thể thao. Gần đây, LVMH đã công bố thỏa thuận hợp tác kéo dài 10 năm với Formula 1 và dự kiến sẽ đầu tư lớn vào câu lạc bộ Paris FC nhằm cạnh tranh trực tiếp với PSG.

Một chuyên gia nhận định: “Cách mà các thương hiệu xa xỉ ‘thâm nhập’ vào thể thao là minh chứng rõ nét cho sự chuyển dịch của ngành công nghiệp này. Khi một người mua chiếc túi Louis Vuitton, họ không chỉ mua một sản phẩm, họ đang mua vào một phần phong cách và sự thành công mà vận động viên và LVMH cùng tạo nên.”

Khi những ranh giới giữa thời trang cao cấp và thể thao dần mờ nhạt, LVMH đang đứng đầu trong cuộc cách mạng này. Với tầm nhìn xa và chiến lược sắc bén của Bernard Arnault, tập đoàn này đang biến các vận động viên thành đại sứ văn hóa, nơi mà người hâm mộ không chỉ theo dõi từng pha bóng mà còn tìm thấy nguồn cảm hứng về phong cách và thành công.

LVMH đang làm mới hình ảnh của mình không chỉ qua các sản phẩm xa xỉ mà còn qua sự kết nối với những “biểu tượng” mới của thế giới – các vận động viên. Đó chính là tương lai của thời trang và thể thao – một sự kết hợp chưa từng có.